新京報訊（記者劉瑋）“十一”黃金周，文娛市場呈現(xiàn)全新消費趨勢?；ⅥL文娛日前發(fā)布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，線下演出日趨“下沉化”“小眾化”，三四五線城市演出總場次增長34.1%，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞；線上方面，大屏端觀看時長同比上漲23%，其中動漫觀看時長激增76%，成國慶闔家歡“新紐帶”。

虎鯨文娛日前發(fā)布《2025國慶假期文娛消費報告》。

線下市場：主旋律影片領(lǐng)跑，線下演出觀演人次同比增長近四成

今年國慶檔電影市場持續(xù)火熱。大麥娛樂數(shù)據(jù)顯示，前6天總票房達15.39億元?！?a target="_blank" href="/kka/513801.html" title="志愿軍：浴血和平">志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列票房前五名，各片檔期內(nèi)票房均突破1億元。

國慶檔票房情況。

整體來看，國慶檔影片涵蓋歷史戰(zhàn)爭、奇幻動作、家庭喜劇等多個類型，為觀眾帶來豐富的觀影體驗。票價方面，今年國慶檔前6天的平均票價為36.8元，較去年同期的40.4元明顯下降，進一步降低了觀影門檻。

國慶演出市場情況。

演出市場同樣熱度攀升，“一票難求”景象頻現(xiàn)。根據(jù)報告，10月1日至6日國內(nèi)演出項目總數(shù)已超3100個，近1.5萬場次，同比上漲約4.4%。總觀演人次達194萬，同比增長39.5%。體育賽事、音樂節(jié)、演唱會成為增長最快的三大品類，觀演人次同比增長分別為264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中國大滿貫入場觀眾近9萬人次，第十一屆太湖灣音樂節(jié)入場觀眾近14萬人次。此外，越來越多的年輕人傾向于小眾演出。報告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場類演出票房同比增長16.8%，Livehouse演出票房同比增長16%以上。

演出市場呈現(xiàn)出下沉趨勢。

值得注意的是，演出市場呈現(xiàn)出下沉趨勢。報告指出，三線及以下城市的演出活動顯著增加，總場次同比增長34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著，受“蘇超”等活動影響，體育賽事和音樂節(jié)最受當(dāng)?shù)赜^眾青睞。大麥娛樂工作人員表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來越多的演出機構(gòu)開始布局下沉市場，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。

線上文娛：大屏觀看成假日主流，觀看時長環(huán)比提升23%

假期的線上文娛消費則呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢。報告顯示，國慶期間優(yōu)酷觀看時長增長主要來自大屏端，環(huán)比節(jié)前一周上漲23%。動漫、電影、綜藝、紀(jì)錄片四大品類漲幅最大，動漫類節(jié)目以76%的漲幅位居榜首。優(yōu)酷工作人員分析稱，以新國風(fēng)為代表的國漫內(nèi)容正在重塑客廳文化。隨著80、90后成為父母，優(yōu)質(zhì)的國漫作品正成為連接兩代人的娛樂新紐帶。

假期的線上文娛消費呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢。

假期線上觀看節(jié)目情況。

人文紀(jì)錄片、體育賽事等多元內(nèi)容也讓這個國慶更具“文化味”。根據(jù)報告，紀(jì)錄片板塊觀看時長環(huán)比增長超過40%，《圓桌派第八季》《尋真之地》《宗師列傳·大宋詞人傳》等觀看量漲幅明顯。體育賽事成為假期新熱點，10月4日南京對陣連云港的“蘇超”淘汰賽首戰(zhàn)吸引近5萬人在線觀看；備受關(guān)注的ATP上海網(wǎng)球大師賽也在國慶期間開賽，累計觀看量超50萬次。

假期線上節(jié)目觀看群體報告。

值得注意的是，30-39歲群體漸成“宅娛樂”主力。數(shù)據(jù)顯示，這一群體的假期觀看時長環(huán)比增長最為顯著。較節(jié)前一周增長38.2%，而中老年群體則表現(xiàn)出更強的線下文化消費意愿。優(yōu)酷工作人員認(rèn)為這一現(xiàn)象反映出不同年齡段人群差異化的休假需求?！?0到39歲的職場人士或因日常工作強度較高，更傾向于利用假期‘充電’，通過線上娛樂實現(xiàn)高效率的休閑放松。與此同時，擁有更多自主時間的中老年群體，則更愿意通過線下活動來豐富生活體驗。”

編輯 吳龍珍

校對 楊利