“蜜雪竟然開始寫小說了！誰有之前的章節(jié)，求求了?！边@段時(shí)間，一場意想不到的“文學(xué)交流會(huì)”在社交平臺(tái)上悄然流行起來了，起因是不少網(wǎng)友在購買蜜雪冰城奶茶時(shí)發(fā)現(xiàn)小票上印了連載小說，評(píng)論區(qū)很快成了章節(jié)交換站，一張小票上雖然只有一個(gè)章節(jié)，但是大家拼拼湊湊總共二十章的《雪王在古代賣咖啡》小說就這么完整的出來了。

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《雪王在古代賣咖啡》小說第一章開始是品牌形象“雪王”和茶飲師伙伴“小檸檬”穿越到了古代，隨后他們?cè)诠糯_始經(jīng)營咖啡店。記者了解到，蜜雪冰城于9月17日官宣了該活動(dòng)，每天連載一章，現(xiàn)在已經(jīng)完結(jié)，完結(jié)后不再印該小說內(nèi)容，小說結(jié)尾是“故事的結(jié)局，由你決定”，跟著小票追更抽象小說成為不少雪王愛好者繼續(xù)消費(fèi)的新動(dòng)力。

《雪王在古代賣咖啡》這個(gè)小說的內(nèi)容看起來似曾相識(shí)，實(shí)際上，該小說在今年七月份就已有過一個(gè)同名短劇版，《雪王在古代賣咖啡》短劇為穿越輕喜劇題材，這是繼短劇《雪王的穿越日記》之后蜜雪冰城推出的新短劇，一共六集，劇情講述了雪王和伙伴穿越到了古代，接到神秘的系統(tǒng)任務(wù)，開始在古代創(chuàng)業(yè)開店賣咖啡，六集的小短劇劇情緊湊，也有不少笑料，同時(shí)還巧妙的植入了蜜雪冰城的產(chǎn)品，通過具體劇情，賦予“雪王”更豐富的性格、行為和故事，使其從平面符號(hào)升級(jí)為立體角色，屬于品牌定制短劇。

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“奶茶小票文學(xué)”是近一兩年來品牌創(chuàng)新營銷的新手段，蜜雪冰城走的是“抽象派文學(xué)”道路，選擇了夸張網(wǎng)文風(fēng)格的連載小說，抓馬又上頭，今年9月，奶茶品牌茉莉奶白在小票上開啟了霸總文學(xué)連載，小說《白月光》開篇就是《霸總的白月光找到了》，還來了七夕特別篇《別怕，有我》，劇情相當(dāng)抽象搞笑，每一章的結(jié)尾還能留個(gè)“鉤子”，吸引消費(fèi)者關(guān)注下一章的劇情走向，大有欲知后事如何，請(qǐng)買下一杯奶茶的既視感，“誰會(huì)看小票上的霸總文學(xué)啊，哦，原來是我?！卑自鹿馐擒岳蚰贪椎囊粋€(gè)品類，這篇霸總小說也起到了宣傳該品類的作用。

當(dāng)然，“奶茶小票文學(xué)”也不是只有玩抽象的，也有一本正經(jīng)搞文學(xué)的，今年四月，《青春》雜志社、南京出版社和奶茶品牌茶顏悅色聯(lián)動(dòng)，推出了“青春三行詩”征稿比賽，據(jù)《青春》雜志社介紹，比賽在今年六月結(jié)束并公布了獲獎(jiǎng)結(jié)果，期間收到了來自全國各地的詩歌近2.6萬首，其中在校學(xué)生的投稿非常踴躍，獲獎(jiǎng)作品最后集結(jié)成口袋書《少年如詩行》出版。Coco奶茶也有“詩歌小票”活動(dòng)，該活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)多年，在活動(dòng)期間會(huì)在奶茶小票上印一首小詩贈(zèng)給讀者，這些詩歌小票為coco和春蕾計(jì)劃的慈善合作活動(dòng)，同樣也收獲了不少消費(fèi)者的好感。奶茶滬上阿姨推出的則是金句版“奶茶小票文學(xué)”，在小票上寫著動(dòng)人的、鼓舞人心的句子。

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品牌借助“小票文學(xué)”營銷出圈，消費(fèi)者也從中獲得了情緒價(jià)值，小票不僅是一張收據(jù)，也成為了人文溫度的載體，是品牌的加分項(xiàng)，在小票上嘮嗑也好講故事也好，本質(zhì)上都是要讓品牌看上去更加有“人味”，讓消費(fèi)者得到互動(dòng)感的情緒價(jià)值?！澳滩栊∑蔽膶W(xué)”的流行是“情感營銷”的趨勢(shì)，年輕消費(fèi)者在基本需求被滿足后，更追求情感上的共鳴，和盲盒、互動(dòng)玩法一樣，核心不是產(chǎn)品本身，而是附加的情感體驗(yàn)，小票文學(xué)成本低，傳播效果還很好，因此越來越多的品牌開始復(fù)制這一玩法。不過這樣的玩法到底不是品牌長久競爭的優(yōu)勢(shì)，情緒價(jià)值是品牌價(jià)值的一個(gè)部分，小票文學(xué)可以給品牌錦上添花，不過消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度能維持多久終歸看的還是產(chǎn)品好不好。

揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭