這個(gè)九月下半旬，網(wǎng)紅圈掀起了監(jiān)管風(fēng)暴，短短半個(gè)月時(shí)間，已有三位千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅連續(xù)被封號(hào)禁言。

9月18日，擁有近1200萬(wàn)粉絲的“嘎子”謝孟偉賬號(hào)被封，直接原因是身穿警服進(jìn)行商業(yè)直播，觸碰了法律紅線和社會(huì)底線，造成不良社會(huì)影響。9月25日，謝孟偉開(kāi)小號(hào)致歉，懇求大家原諒，但網(wǎng)友不買賬，此前帶貨價(jià)格虛高、夸張演繹等爭(zhēng)議問(wèn)題被再次提出，并指責(zé)他開(kāi)通新賬號(hào)居然第一步就是開(kāi)通商品櫥窗。

9月24日，全網(wǎng)粉絲近四千萬(wàn)的博主張雪峰多平臺(tái)賬號(hào)被禁，他過(guò)去靠著精準(zhǔn)踩中教育焦慮的痛點(diǎn)和直言不諱的風(fēng)格走紅，但因“哈理工狗屁都不是”文科專業(yè)總結(jié)成一個(gè)字就是舔”“孩子非要報(bào)新聞就打暈”等言論被指責(zé)煽動(dòng)就業(yè)焦慮和學(xué)科歧視，高價(jià)的志愿咨詢服務(wù)已然背離了最初教育科普的初心。

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9月25日，全網(wǎng)粉絲2400萬(wàn)的博主藍(lán)戰(zhàn)非賬號(hào)也被禁，在他賬號(hào)被封禁的前幾日，其此前直播中自曝有上億資產(chǎn)，“一年9位數(shù)，小看我了。”引發(fā)輿論批評(píng)，被認(rèn)為是炫富拉仇恨。

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千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅之下，還有多個(gè)百萬(wàn)級(jí)、十萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)在這個(gè)9月變灰了，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)包括因“蘋(píng)果人、安卓人”的歧視話術(shù)被封的百萬(wàn)粉網(wǎng)紅戶晨風(fēng)，惡搞王源走紅的“王扁”大號(hào)小號(hào)一同被封。就在9月28日上午，被質(zhì)疑通過(guò)抹黑貴州文旅漲粉后在粉絲群內(nèi)引導(dǎo)大家買炒股課程、違法推薦股票和理財(cái)?shù)摹發(fā)ida不是力氣大”賬號(hào)被封。

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因爭(zhēng)議性事件、言論或觸犯法律、道德紅線的網(wǎng)紅被平臺(tái)封禁常有，但在短短半個(gè)來(lái)月的時(shí)間里，接連多個(gè)具有相當(dāng)高影響力的頭部網(wǎng)紅被封或被禁言，這在此前鮮少出現(xiàn)。短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制傾向于高互動(dòng)內(nèi)容，而“爭(zhēng)議性話題”往往能快速提升播放量，最終形成了“對(duì)立言論-高互動(dòng)-流量-更極端的對(duì)立”這樣的惡性循環(huán)，網(wǎng)紅們?yōu)榫S持熱度，不斷突破道德與法律底線，他們深諳算法邏輯，將內(nèi)容異化為“情緒工具”，通過(guò)制造對(duì)立、煽動(dòng)焦慮、渲染炫富等方式收割流量，最終陷入“越極端越流量，越流量越極端”的怪圈。

頭部網(wǎng)紅接連被封并非孤立事件，很明顯可以感受到，2025年以來(lái)，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正在收緊對(duì)頭部網(wǎng)紅的監(jiān)管，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)治理體系也在整體升級(jí)。今年9月，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)部署開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·整治惡意挑動(dòng)負(fù)面情緒問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治挑動(dòng)群體極端對(duì)立情緒、污名化炒作、挑動(dòng)群體矛盾、挑起網(wǎng)絡(luò)暴力、過(guò)度渲染消極悲觀情緒等問(wèn)題。在清朗行動(dòng)為平臺(tái)整治雙管齊下的同時(shí)，也應(yīng)該注意到網(wǎng)友們對(duì)網(wǎng)紅的包容度顯著降低，張雪峰被封后，網(wǎng)友“賣焦慮終將被反噬”的評(píng)論折射出社會(huì)對(duì)“無(wú)底線流量”的抵制與反感，用戶逐漸回歸理性，追求真實(shí)、有價(jià)值的信息，這一用戶取向的轉(zhuǎn)向，也為未來(lái)的短視頻創(chuàng)作者們指出了新的方向。

再多的粉絲也不會(huì)成為免死金牌，煽動(dòng)情緒也不能成為變現(xiàn)快車道，這場(chǎng)網(wǎng)紅圈的監(jiān)管風(fēng)暴傳遞了一個(gè)清晰信號(hào)：流量經(jīng)濟(jì)必須建立在法律、道德與責(zé)任的基石之上，在聚光燈下，唯有真誠(chéng)與責(zé)任才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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