11月19日，天貓｜2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站在天貓大麥網(wǎng)官方旗艦店直播間獨家開票，首輪早鳥票132秒售罄，多種稀缺周邊一搶而光。不難看出，直播發(fā)售已成消費者購前決策重要通道，演出市場新型宣發(fā)模式正在長成。

2020 Sneaker Con 球鞋潮流展上海站由天貓獨家冠名、大麥獨家票務代理兼首席宣發(fā)。Sneaker Con創(chuàng)建于2009年，擁有500萬+忠實粉絲，曾在全球12個國家、40余個城市舉辦活動，被譽為“一輩子一定要去一次的球鞋文化盛宴”。

今年，Sneaker Con 球鞋潮流展首次嘗試聯(lián)合大麥以線上發(fā)布會的形式推介品牌、發(fā)售票品。直播現(xiàn)場打破了原有“人、貨、場”的概念，將品牌介紹、KOL種草、早鳥票發(fā)售、周邊帶貨有機結合，通過對內(nèi)容的創(chuàng)新重組、時間空間的拓展，推動Sneaker Con品牌有效觸達，直播流量高效運轉(zhuǎn)。

大麥相關負責人表示，直播正在成為新的宣發(fā)媒介推動演出市場提效。一方面線上直播正在成為品牌內(nèi)容種草的的一個重要出口，直接縮短用戶的購票決策路徑，直觀、可視化的影響用戶的購買行為；另一方面，內(nèi)容重組將推動瞬時流量效能的最大化，從供給側為消費者提供更多元的消費選擇，促成精準流量的二次轉(zhuǎn)化，幫助IP方拓展更大的商業(yè)空間。未來，這種宣發(fā)模型或?qū)⒊蔀橐环N標配推廣到更多的演出場景中。

除線上發(fā)布會外，大麥還將聯(lián)合天貓｜2020 Sneaker Con球鞋潮流展推出線上觀展直播。12 月19日、20 日，線上用戶可通過天貓大麥網(wǎng)官方旗艦店直播間“云”逛展。直播將全面呈現(xiàn)線下展會的三大展區(qū)，同時設置主播云逛展、明星互動、周邊發(fā)售等多個互動娛樂環(huán)節(jié)，為Sneaker Con粉絲提供更為便利的觀賞、下單兼顧的新體驗。

疫情以來，大麥不斷幫助合作伙伴嘗試直播宣發(fā)，推動各類演出的線上化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020 Chinajoy大麥直播累計觀演人次達300萬，幾乎是去年Chinajoy現(xiàn)場觀展人次的10倍。同期，由大麥擔任首席合作伙伴的“明天會更好”2020華語音樂劇大賞演出線上累計票房遠超線下，打破了大麥劇場線上化項目票房、票量雙紀錄。