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生活的每一刻都可以乘風破浪,沃爾沃X小紅書攜手姐姐們一同兜兜風

時間:2023-11-22 08:39:03閱讀:802
隨著國內生活水平的提高,越來越多的年輕人在選購車輛時會選擇豪華汽車品牌,而沃爾沃作為來自北歐的豪華品牌,在國人心中仍然是高度認可的,經典的北歐風格設計,攜客在骨子的安全,讓它成為了很多人的首選。同時為

隨著國內生活水平的提高,越來越多的年輕人在選購車輛時會選擇豪華汽車品牌,而沃爾沃作為來自北歐的豪華品牌,在國人心中仍然是高度認可的,經典的北歐風格設計,攜客在骨子的安全,讓它成為了很多人的首選。同時為了鎖住年輕人的購車目光,這幾年來,沃爾沃不斷創(chuàng)新,緊跟著時代的變化,推出兩款爆款車型XC40及C40,以時尚、智能廣受大家的關注。

這次沃爾沃攜手小紅書,由張儷、張歆藝、蔡卓宜三位姐姐在站內開啟主題活動“乘風破浪每一刻”,以藝人們從真實的生活場景出發(fā),分享產品的高顏值和優(yōu)體驗,聚焦下沉市場精準鎖定用戶群體,借助IP勢能轉換讓網友愿意討論及分享屬于自己的故事,成功拉近沃爾沃與粉絲及用戶之間的距離。

小紅書作為年輕、潮流、生活人群的聚集地,擁有70%以上的女性用戶,而在傳統(tǒng)汽車營銷語境中,女性用戶卻成為汽車品牌難以攻破的痛點,本次站內的營銷活動,借助小紅書平臺的先天優(yōu)勢,將品牌“年輕力”“時尚顏值”潛移默化的傳遞給核心用戶群體,讓沃爾沃品牌新理念與用戶產生共鳴。同時小紅書站內首發(fā)“乘風破浪每一刻”,以明星姐姐開車兜風、開車打球、周末的一天等真實生活場景出發(fā),并分享線下體驗店打卡體驗,完成第一波宣推戰(zhàn)役。同時KOL接棒明星,發(fā)布筆記種草話題導流,抓住用戶注意力。借助小紅書站內優(yōu)質內容+效果廣告雙加持,讓“乘風破浪每一刻”話題熱度持續(xù)飆升。

活動期間,優(yōu)質內容驅動曝光量話題頁瀏覽值超2740萬,總曝光量破3.2億次;眾多用戶紛紛參與活動分享自己與沃爾沃之間的故事。同時站內推出沃爾沃品牌汽車貼紙,撬動UGC筆記發(fā)布。通過互動的內容鋪設,加強品牌在小紅書受眾人群的認知轉化,從而實現銷量和品牌的美譽度的倍增,成功傳遞了品牌文化,建立了女性群體的品牌印象。

當品牌態(tài)度具象化后,抓取市場熱點作為戰(zhàn)役錨點,將品牌核心轉為小紅書中一篇篇來自明星和真實用的分享后,沃爾沃也成功的將自己的理念傳遞給了更多人,用消費者的痛點拉動銷量擴容,帶動品牌與用戶之間關系鏈條,驅動雙重的消費決策力。

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