文/圖 羊城晚報(bào)全媒體記者 李麗

在剛過(guò)去的周末，廣州迎來(lái)了一場(chǎng)為期3天的《瘋狂動(dòng)物城2》潮玩快閃活動(dòng)。在核心商圈天河城一樓，年輕人簇?fù)碓诿ず惺圪u區(qū)，試圖通過(guò)“搖一搖”確認(rèn)手中盲盒里藏的“動(dòng)物”是否心儀。此外，兔子朱迪和狐貍尼克這對(duì)片中的歡喜冤家，以及豹警官、牛局長(zhǎng)、蛇蓋瑞等角色衍生出的手辦和搪膠毛絨潮玩，同樣大受歡迎。

截至記者發(fā)稿時(shí)，《瘋狂動(dòng)物城2》票房已突破34億元大關(guān)，遠(yuǎn)超上映初期的業(yè)界預(yù)測(cè)。影片在市場(chǎng)的持續(xù)堅(jiān)挺，為其進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)爭(zhēng)取了充足時(shí)間。多個(gè)潮流品牌與其開(kāi)展聯(lián)名合作，相關(guān)潮玩產(chǎn)品熱度直追今年的市場(chǎng)爆款LABUBU。事實(shí)上，近年來(lái)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)電影“潮玩化”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，電影和潮玩這兩大年輕人喜愛(ài)的賽道，已成功走出一條互助互益之路。

票房表現(xiàn)超預(yù)期，角色魅力奠定潮玩基礎(chǔ)

《瘋狂動(dòng)物城》系列首部于2016年在中美同步公映，以15.38億元的內(nèi)地票房斬獲當(dāng)年進(jìn)口片票房冠軍。時(shí)隔9年，《瘋狂動(dòng)物城2》再度引爆市場(chǎng)，其在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度甚至超過(guò)美國(guó)本土——首周票房便超越美國(guó)，使中國(guó)成為該片全球第一大票倉(cāng)。

影片上映兩周以來(lái)不斷刷新紀(jì)錄，不僅創(chuàng)下中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影單日最高觀影人次，還躋身影史單片單日票房榜前十，成為該榜單中目前唯一的進(jìn)口片。截至目前，《瘋狂動(dòng)物城2》位列2025年度票房第三名，僅次于《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》。

不少影評(píng)人認(rèn)為，《瘋狂動(dòng)物城2》作品本身稱不上卓越，但其角色刻畫(huà)頗為生動(dòng)。除狐貍尼克和兔子朱迪這對(duì)主角搭檔外，各類新老角色均被賦予與物種特性相符的個(gè)性特色——這無(wú)疑為其進(jìn)軍潮玩市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。畢竟，一套盲盒若只有一兩款受歡迎，會(huì)大幅降低消費(fèi)者的“抽盒”欲望。

目前，貓眼專業(yè)版對(duì)《瘋狂動(dòng)物城2》的預(yù)測(cè)票房為39億元，遠(yuǎn)高于最初25億元的預(yù)測(cè)。有樂(lè)觀的業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，影片熱度將持續(xù)至跨年檔。這種長(zhǎng)效觀影熱度，也為其在潮玩市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)提供了保障。

70余個(gè)品牌跨界聯(lián)名，潮玩品類表現(xiàn)突出

據(jù)悉，《瘋狂動(dòng)物城2》已與70余個(gè)品牌達(dá)成跨界合作，覆蓋潮玩、餐飲、服飾、珠寶、汽車等多個(gè)核心消費(fèi)品類。

潮玩頭部企業(yè)泡泡瑪特推出了單只69元的“瘋狂動(dòng)物城瘋狂再續(xù)”“MOLLY×瘋狂動(dòng)物城聯(lián)名”兩大盲盒系列，以及價(jià)值299元的“MOLLY瘋狂動(dòng)物城1/12可動(dòng)人偶”——MOLLY作為泡泡瑪特的經(jīng)典IP，與《瘋狂動(dòng)物城2》的合作，既能助力前者實(shí)現(xiàn)“老IP翻新”，也提升了消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知度與購(gòu)買意愿。

除泡泡瑪特外，TOP TOY、名創(chuàng)優(yōu)品、52TOYS等知名品牌也均與《瘋狂動(dòng)物城2》開(kāi)展聯(lián)名，售賣盲盒等產(chǎn)品。上周末在天河城舉行的限時(shí)快閃活動(dòng)，便由誕生于廣州的名創(chuàng)優(yōu)品主辦。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除盲盒與手辦外，還為年輕人提供了“從毛巾到圍巾”的一系列聯(lián)名生活用品。

國(guó)產(chǎn)電影聯(lián)名今年大爆發(fā)，成就行業(yè)新風(fēng)口

與潮玩品牌合作，并非進(jìn)口影片的“專利”。事實(shí)上，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影與潮玩品牌的聯(lián)名合作已成為行業(yè)新風(fēng)口，優(yōu)質(zhì)電影IP的情感穿透力與潮玩的消費(fèi)屬性深度綁定，催生出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)案例。

今年的現(xiàn)象級(jí)作品《哪吒之魔童鬧?！芬猿?54億元票房登頂影史冠軍，其與泡泡瑪特聯(lián)名的“天生羈絆”盲盒開(kāi)售當(dāng)日便被秒空，隱藏款“敖丙版哪吒”在二手市場(chǎng)價(jià)格飆升至原價(jià)的6至10倍。Fun Crazy推出的相關(guān)手辦眾籌獲得超2600萬(wàn)元支持，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)衍生品的眾籌紀(jì)錄。

今年暑期檔更迎來(lái)電影與潮玩IP聯(lián)名的爆發(fā)期?！?a target="_blank" href="/kka/521664.html" title="浪浪山小妖怪">浪浪山小妖怪》的小豬妖掛偶3天售出1萬(wàn)件仍供不應(yīng)求，盲盒累計(jì)銷量超300萬(wàn)只；《羅小黑戰(zhàn)記2》線上線下售出14萬(wàn)件周邊，北京朝陽(yáng)公園快閃店10日客流量超15萬(wàn)人。據(jù)央視新聞數(shù)據(jù)，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長(zhǎng)120%，印證了這一商業(yè)模式的巨大潛力。

電影與潮玩的深度融合，不僅讓IP價(jià)值得到長(zhǎng)效釋放，更構(gòu)建起年輕群體情感與消費(fèi)的鏈接?！坝巴媛?lián)動(dòng)”模式在2025年趨于成熟，為影視行業(yè)與潮玩產(chǎn)業(yè)在未來(lái)更深度的互益發(fā)展提供了實(shí)踐樣本。

記者觀察

片中的動(dòng)物角色，是這樣“活”起來(lái)的

《瘋狂動(dòng)物城》的角色塑造很成功。它的秘訣并不復(fù)雜：許多動(dòng)畫(huà)電影將動(dòng)物角色擬人化時(shí)，只記得給它們?nèi)说耐獗砗凸适?，卻忘了它們?cè)镜膭?dòng)物屬性。而這部電影恰恰相反，它讓每個(gè)角色的行為、性格和命運(yùn)，都從他們的生物本性里“長(zhǎng)”出來(lái)。

這種真實(shí)感并非憑空而來(lái)，制作團(tuán)隊(duì)“蹲”了整整三年研究動(dòng)物，觀察它們?cè)谧匀唤缋锏臉幼?。他們思考的核心?wèn)題是：如果這些動(dòng)物真的建立文明，它們的世界會(huì)是什么樣？答案當(dāng)然只能從動(dòng)物自身找。

事實(shí)上，從第一部起，制作團(tuán)隊(duì)就注重對(duì)動(dòng)物的“動(dòng)物性”的還原。深受喜愛(ài)的樹(shù)懶“閃電”，他的動(dòng)作慢得讓人發(fā)笑，但這完全符合其新陳代謝極慢的生物特性。而在這一部中，導(dǎo)演為“閃電”設(shè)計(jì)了一開(kāi)車就狂飆的特性，這種快與慢的反差感，無(wú)疑為觀眾帶來(lái)了極大的樂(lè)趣。還有，長(zhǎng)頸鹿脖子長(zhǎng)，那就讓他們豎起高貴的脖頸，變身超模走紅毯。海象喜歡仰泳，那就讓他成為一艘快樂(lè)的“海象游船”。還有那些警察局里因?yàn)閯?dòng)物本能而相處失敗的搭檔們——有時(shí)候只是因?yàn)閷?duì)方的一個(gè)微笑，搭檔就“炸毛”，這是因?yàn)槿祟愌壑写碛焉频奈⑿υ诤芏鄤?dòng)物眼中其實(shí)是挑釁的信號(hào)。類似的設(shè)計(jì)累積起來(lái)，讓動(dòng)物世界變得可信。

如果利用動(dòng)物的外形特征來(lái)設(shè)計(jì)角色，是很多動(dòng)畫(huà)電影都能做到的事，那么對(duì)角色的性格設(shè)計(jì)就不一定了?！动偪駝?dòng)物城2》里，主角朱迪作為一只兔子，來(lái)自一個(gè)有275個(gè)兄弟姐妹的大家庭。她的樂(lè)觀、警覺(jué)以及迫切想要證明自己的勁頭，正像一個(gè)在龐大群體中努力脫穎而出的“追夢(mèng)者”。而她的搭檔尼克是一只狐貍，電影里他解釋自己的房間雜亂不堪時(shí)說(shuō)：“狐貍是獨(dú)居動(dòng)物?！边@句話解釋了他那玩世不恭以及與人保持距離的習(xí)慣，其實(shí)源于獨(dú)居動(dòng)物面對(duì)外部世界時(shí)下意識(shí)的自我保護(hù)。事實(shí)上，那種孤獨(dú)感很容易讓人聯(lián)想到生活中那些習(xí)慣獨(dú)處的人。兩人性格和需求迥異，他們的磨合很容易讓人們聯(lián)想到自己在生活中與朋友或伴侶的相處。

電影甚至用這種邏輯來(lái)設(shè)計(jì)反派。猞猁們是群居動(dòng)物，習(xí)慣于“劃地盤(pán)”，那就索性用它們想擴(kuò)張地盤(pán)來(lái)設(shè)計(jì)其干壞事的行為邏輯吧。而他們想要趕走的蛇類，最怕的就是寒冷，于是猞猁們只需要把原有的濕地變成雪原就行了。

總而言之，創(chuàng)作者們沒(méi)有簡(jiǎn)單地把人的故事套在動(dòng)物們身上。而是把動(dòng)物的天性放大，變成角色的靈魂。從觀眾對(duì)影片角色們的喜愛(ài)程度來(lái)看，這種理念無(wú)疑是成功的。這些動(dòng)物角色都“活”了起來(lái)，而且還讓觀眾覺(jué)得他們真實(shí)可信——因?yàn)樗麄兊拿恳粋€(gè)舉動(dòng)，都符合我們潛意識(shí)里對(duì)他們的認(rèn)知。

這或許可以給很多動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作者啟發(fā)——好的故事，其實(shí)就藏在最本真的生命邏輯里。

羊城晚報(bào)全媒體記者 李麗

片中七日，世間十年

《瘋狂動(dòng)物城2》相比前作有哪些蛻變？

《瘋狂動(dòng)物城1》面世近十年后才有《瘋狂動(dòng)物城2》的上映，但在故事時(shí)空里劇情其實(shí)僅僅推進(jìn)了七天，當(dāng)朱迪與尼克的冒險(xiǎn)故事從第一部的陰謀破解延伸到第二部的搭檔協(xié)作，這短短一周的劇情跨度，卻足以成為外部世界變化的投射。

人物關(guān)系處理的變化，是兩部作品最直觀的差異。第一部中，朱迪與尼克的關(guān)系完全與核心劇情深度綁定，成為推動(dòng)敘事的關(guān)鍵動(dòng)力。彼時(shí)的動(dòng)物城深陷“食肉動(dòng)物野蠻化”的陰謀，素食動(dòng)物與食肉動(dòng)物之間的猜忌、偏見(jiàn)構(gòu)成了故事的核心矛盾，而朱迪與尼克的相遇與結(jié)盟，本身就是對(duì)這一矛盾的具象化呈現(xiàn)。從最初的相互戒備到攜手揭露真相，兩人關(guān)系的每一次轉(zhuǎn)折都與陰謀的破解緊密相連：朱迪的理想主義打破了尼克因童年創(chuàng)傷形成的憤世嫉俗，尼克的世故圓滑則為朱迪的調(diào)查提供了關(guān)鍵助力，這種“天敵變戰(zhàn)友”的設(shè)定充滿戲劇張力，也讓人物弧光與主題表達(dá)實(shí)現(xiàn)了完美統(tǒng)一。

而在第二部中，這種與劇情深度綁定的人物關(guān)系被弱化，朱迪與尼克成了固定搭檔，他們的冒險(xiǎn)不再圍繞物種矛盾展開(kāi)，而是聚焦于具體案件的解決，兩人之間的互動(dòng)雖依舊默契，卻少了前作中的深層張力，更多是職業(yè)伙伴間的協(xié)作與扶持。這既是續(xù)作難以避免的變化，同樣也是主創(chuàng)主動(dòng)為之。面對(duì)前作催生的高人氣CP效應(yīng)，本作顯然做了精準(zhǔn)的市場(chǎng)適配。片中特意設(shè)計(jì)了兩人假扮夫妻、共同照顧“孩子”的劇情段落，通過(guò)充滿生活氣息的互動(dòng)滿足觀眾的情感期待。這種“高糖分投喂”既延續(xù)了IP的情感價(jià)值，又未過(guò)度發(fā)展成明確的愛(ài)情線，成為平衡藝術(shù)表達(dá)與市場(chǎng)需求的積極嘗試。

敘事結(jié)構(gòu)的調(diào)整，則呼應(yīng)了十年間傳播和營(yíng)銷環(huán)境的變化。第一部以“解謎”為核心，構(gòu)建了層層遞進(jìn)的懸疑敘事：從食肉動(dòng)物集體失蹤案切入，逐步牽扯出物種對(duì)立的深層危機(jī)，劇情充滿反轉(zhuǎn)與伏筆，需要觀眾全程投入才能跟上敘事節(jié)奏。這種結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹路绞?，契合了?dāng)時(shí)以長(zhǎng)視頻為主要傳播載體的媒介環(huán)境，讓觀眾在完整觀影過(guò)程中獲得沉浸式體驗(yàn)。

而第二部明顯減少了解謎成分，采用了更為線性流暢的敘事結(jié)構(gòu)。故事圍繞朱迪與尼克的新任務(wù)展開(kāi)，情節(jié)推進(jìn)順理成章，沒(méi)有復(fù)雜的陰謀與反轉(zhuǎn)，更多依靠趣味化的橋段與角色互動(dòng)推動(dòng)劇情。影片許多段落非常適合短視頻的切片化傳播，無(wú)論是兩人假扮夫妻時(shí)的搞笑互動(dòng)，還是動(dòng)物城中各類萌寵的趣味登場(chǎng)，亦或是新增的濕地市場(chǎng)等“新地圖”，都具備獨(dú)立的笑點(diǎn)與傳播點(diǎn)，能夠快速適配短視頻平臺(tái)的傳播邏輯。簡(jiǎn)化敘事、強(qiáng)化片段，讓影片營(yíng)銷更容易實(shí)現(xiàn)跨媒介傳播，這也是票房超乎預(yù)期持續(xù)走高的原因。當(dāng)然，這也引發(fā)了一部分觀眾對(duì)于“反派過(guò)于扁平化”的評(píng)價(jià)。

世界觀與價(jià)值觀的柔化處理，則反映出十年間社會(huì)心態(tài)的變遷。第一部的核心主題是“打破偏見(jiàn)、追求平等”，影片通過(guò)食肉動(dòng)物與素食動(dòng)物的矛盾，隱喻了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的種族歧視、階層固化乃至“反向歧視”等問(wèn)題。朱迪那句“任何人都能成就任何事”的宣言，充滿了理想主義的抗?fàn)幘瘢鴮?duì)警察局種族偏見(jiàn)、媒體操縱輿論等情節(jié)的刻畫(huà)，更是直接觸碰了社會(huì)敏感議題，具有鮮明的現(xiàn)實(shí)批判色彩。

相比之下，第二部的價(jià)值觀表達(dá)更為溫和包容，更著重表達(dá)“接納不同”。片中蛇蓋瑞的臺(tái)詞“蛇沒(méi)有肩膀，不需要承擔(dān)所有責(zé)任”意外走紅，成為當(dāng)下年輕人追捧的“松弛”語(yǔ)錄；尼克也不再是前作中那個(gè)帶著創(chuàng)傷與棱角的叛逆者，而是變得更加從容隨性，減少了鋒芒畢露的個(gè)性表達(dá)。雖然核心矛盾變?yōu)榕佬袆?dòng)物和哺乳動(dòng)物之間的矛盾，但影片不再深入觸碰尖銳的社會(huì)議題，而是轉(zhuǎn)向和現(xiàn)實(shí)保持距離的“動(dòng)物城”的歷史鉤沉，并聚焦于個(gè)體差異的尊重與包容。這種“和而不同”的態(tài)度，無(wú)疑是對(duì)當(dāng)下社會(huì)心態(tài)的精準(zhǔn)捕捉。本片選擇了以更安全穩(wěn)妥的表達(dá)方式尋找社會(huì)最大公約數(shù)，既滿足了觀眾對(duì)溫暖治愈的情感需求，也為IP贏得了更廣泛的受眾基礎(chǔ)。這既是商業(yè)策略的成功，也是時(shí)代需求的必然。

從2016年到2025年，片中七天，世間十年?！动偪駝?dòng)物城》的人物關(guān)系從富有張力的矛盾共生發(fā)展為甜味拉滿的默契搭檔，呼應(yīng)了觀眾審美偏好的轉(zhuǎn)變；敘事結(jié)構(gòu)則更多地適配了媒介環(huán)境從長(zhǎng)視頻主導(dǎo)到短視頻切片的行業(yè)變革；價(jià)值觀亦從尖銳批判到溫和包容，折射出受眾心理需求的變化。這部續(xù)作也許不像前作那樣石破天驚，“動(dòng)物城”的高概念也不可避免地失去新鮮感，但它以票房的成功和觀眾的口碑證明，續(xù)作也許難以超越前作，但同樣可以另辟蹊徑，敏銳捕捉時(shí)代變化，與觀眾建立新的情感連接，在刷新票房的同時(shí)，為經(jīng)典IP創(chuàng)造新的生命力。

羊城晚報(bào)全媒體記者 趙亮晨