進(jìn)入12月，中國內(nèi)地市場全年總票房已超480億元，不僅總票房已經(jīng)遠(yuǎn)超去年，國產(chǎn)影片在各個檔期的口碑與票房表現(xiàn)也足夠亮眼。面對市場格局巨變、觀眾結(jié)構(gòu)深刻變化，國產(chǎn)電影積極創(chuàng)作關(guān)照當(dāng)下時代的優(yōu)秀作品。在新技術(shù)快速迭代，新媒介形式重塑觀眾喜好的背景下，國產(chǎn)電影應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容突圍，將是未來電影市場需要重點(diǎn)關(guān)注的方向。

在剛剛揭曉的第38屆中國電影金雞獎上，一批優(yōu)秀的國產(chǎn)影片讓觀眾們看到了中國電影邁向電影強(qiáng)國的充分可能性，在頒獎典禮之外，“2025金雞國產(chǎn)電影年度發(fā)布”的成功舉辦，則深入探討中國電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)字浪潮中的創(chuàng)新與突破。以電影行業(yè)最新前沿動態(tài)及趨勢方向，挖掘電影觀看生態(tài)的新潮流和新動向，尋求推動電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的新路徑。

國產(chǎn)電影交流會——算法時代的電影突圍

11月13日，“國產(chǎn)電影交流會——算法時代的電影突圍”活動特邀貓眼研究院發(fā)布關(guān)于國產(chǎn)電影市場的最新觀察，并邀請來自壹同制作、英皇電影、千萬間動畫、麥特影業(yè)的優(yōu)秀廠牌負(fù)責(zé)人及相關(guān)劇組主創(chuàng)探討分享他們在內(nèi)容實(shí)踐中的思考。

l 數(shù)據(jù)洞察：市場格局重塑，內(nèi)容創(chuàng)新成破局關(guān)鍵

算法時代，觀眾行為與算法邏輯共同塑造新的電影傳播路徑，創(chuàng)作者、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)該如何順勢而為，又如何突破？貓眼研究院院長劉鵬在主題分享中指出，當(dāng)前中國電影市場正經(jīng)歷深刻變革。總體來看，市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，但供給結(jié)構(gòu)與觀眾構(gòu)成均發(fā)生顯著變化。觀眾年齡結(jié)構(gòu)持續(xù)上升，年輕觀眾的娛樂方式日益多元，導(dǎo)致電影作為線下娛樂形式面臨與其他娛樂形式的激烈競爭，劉鵬提到：“當(dāng)下觀眾的線上娛樂時長在持續(xù)增長，電影作為一種需要投入時間和金錢的線下娛樂活動，實(shí)際上已經(jīng)在和所有其他娛樂形式——短視頻、綜藝、游戲——進(jìn)行時間競爭”。

劉鵬強(qiáng)調(diào)映前熱度指標(biāo)呈現(xiàn)下滑趨勢，口碑已成為推動電影市場表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。他指出，算法時代既帶來精準(zhǔn)觸達(dá)的便利，也帶來信息繭房和同質(zhì)化營銷的挑戰(zhàn)，需要行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)策略上進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，算法時代破局需要提高風(fēng)險意識，提前進(jìn)行“快反應(yīng)”和“前置管理”的輿論預(yù)警與風(fēng)險規(guī)避，同時需要掌握創(chuàng)作前期吸收和利用大數(shù)據(jù)結(jié)果。利用算法精準(zhǔn)觸達(dá)分眾群體，再借力算法激發(fā)潛在興趣受眾，關(guān)聯(lián)能力可以幫助電影突破固有圈層。

l 產(chǎn)業(yè)實(shí)踐：多元路徑探索內(nèi)容突圍

壹同制作總制片人錢重遠(yuǎn)分享了人才及創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的核心理念，強(qiáng)調(diào)制片人需具備理性思維，統(tǒng)籌規(guī)劃能力與藝術(shù)判斷力，需要“將導(dǎo)演的創(chuàng)作想法與理念能夠最大化的表現(xiàn)出來”。他介紹《唐探》系列通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，將歷史題材轉(zhuǎn)化為普世命題。實(shí)景影視基地的搭建不僅還原歷史質(zhì)感，更帶動當(dāng)?shù)芈糜问杖朐鲩L，驗(yàn)證了影視IP與實(shí)景娛樂的協(xié)同效應(yīng)。而《解密》則是一次類型融合與藝術(shù)突破的有效探索。錢重遠(yuǎn)指出《唐探》IP已構(gòu)建多維宇宙，通過角色迭代與多場景開發(fā)，實(shí)現(xiàn)影視作品與衍生價值的可持續(xù)發(fā)展。未來，壹同制作將通過近300人的多工種核心梯隊(duì)，實(shí)施“監(jiān)制+青年導(dǎo)演”傳幫帶模式，以“新銳編劇計劃”與全流程電影后期基地，深化人才與技術(shù)的開發(fā)為IP長期運(yùn)營提供支撐。

由英皇電影出品的《破·地獄》迎來了監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇陳茂賢以及監(jiān)制、制片人邵劍秋分享了《破·地獄》在內(nèi)地的成功經(jīng)驗(yàn)。陳茂賢表示，影片的成功在于挖掘中華文化共通基因，將家族倫理與普世命題轉(zhuǎn)化為情感錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨地域共鳴。他指出這種東方倫理價值觀的橋梁作用讓影片在兩地觀眾中均引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。邵劍秋表達(dá)英皇電影作為老牌的香港電影公司較為開放，并非刻意選擇傳統(tǒng)或者突破性，而是希望以橋梁角色，體現(xiàn)在引進(jìn)來與走出去的雙向賦能。未來，英皇電影將繼續(xù)通過人才培養(yǎng)策略推動港片在內(nèi)地市場的深度融合，期待以“文化橋梁，傳承創(chuàng)新”的身份延續(xù)。

千萬間動畫以“全齡破圈，IP拓新”作為自身的破局定位。制片人曹紫建分享了運(yùn)營“IP銀行”的理念，需要“一直不停的往里去存錢，并且在初期想好設(shè)定，在接下來的周期之內(nèi)如何運(yùn)營”?！?a target="_blank" href="/kka/273115.html" title="羅小黑戰(zhàn)記">羅小黑戰(zhàn)記》系列通過內(nèi)容、衍生品與互動體驗(yàn)的多維運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)從特定圈層到全齡觀眾的破圈。他強(qiáng)調(diào)，動畫電影應(yīng)讓大人小孩都能看得開心，普世價值觀的傳遞是破圈關(guān)鍵。導(dǎo)演程騰介紹了其新作《大唐妖探》的創(chuàng)新實(shí)踐，影片籌備近5年，構(gòu)建人妖共存世界觀，融合懸疑、喜劇、奇幻元素，在戲劇邏輯上將主角做得足夠扎實(shí)，在美術(shù)風(fēng)格上攻堅長安城的設(shè)定，通過3D動畫技術(shù)呈現(xiàn)東方美學(xué)，打造全新視覺體驗(yàn)，令在場嘉賓倍感期待。

麥特影業(yè)《馬騰你別走》導(dǎo)演岳洋及編劇劉倩，以及《好東西》制片人葉婷分享了原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)廠牌“精準(zhǔn)受眾，原創(chuàng)表達(dá)”的定位，希望產(chǎn)出更多“小而美”的影視作品。葉婷表示《好東西》從導(dǎo)演個人經(jīng)歷出發(fā)，打破刻板印象，塑造立體人物形象，通過口碑發(fā)酵獲得市場認(rèn)可，也指出影片精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾群體，避免過度說教，以真實(shí)情感打動觀眾。劉倩表示《馬騰你別走》的創(chuàng)作過程之中希望能夠介乎嚴(yán)肅與個人的共情之處尋找一個平衡點(diǎn)，影片的觀感也不僅限于大開大合的情感，而是希望通過觀看影片主角面對生死的心境，從而映射到觀眾自身如何去面對未知。岳洋強(qiáng)調(diào)，麥特堅持場景堅守，通過聚焦特定人群情感體驗(yàn)、避免泛泛而談、符合理性決策標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)打磨內(nèi)容公信力，也希望“能夠給到更多的首作導(dǎo)演及女性導(dǎo)演一個走上前臺的機(jī)會”，在這一次作為導(dǎo)演身份的體驗(yàn)之后，相信未來也會更加知悉如何以制片人的換位思考與創(chuàng)作更深入地溝通。

在交流會尾聲，與會嘉賓共同呼吁，算法時代電影的突圍不在于精準(zhǔn)推送，而在于內(nèi)容動人的內(nèi)在基因。當(dāng)內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實(shí)共鳴，算法不過是錦上添花。壹同制作的IP運(yùn)營、英皇電影的文化橋梁、千萬間動畫的全齡生態(tài)、麥特影業(yè)的原創(chuàng)表達(dá)，共同勾勒出中國電影產(chǎn)業(yè)的多元突圍路徑。本次交流會不僅為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)支持與實(shí)踐參考，更凝聚了中國電影人堅守內(nèi)容、創(chuàng)新突破的堅定信念，為中國電影高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

在算法時代，中國電影產(chǎn)業(yè)正尋找突圍的合理契機(jī)。行業(yè)共識已從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向內(nèi)容本質(zhì)，算法既帶來精準(zhǔn)觸達(dá)的便利，也帶來信息繭房的挑戰(zhàn)。內(nèi)容突圍的核心在于將題材轉(zhuǎn)化為普世命題，通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾、構(gòu)建多維IP生態(tài)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與觀眾的真實(shí)共鳴。電影創(chuàng)作不應(yīng)過度依賴算法推送，而應(yīng)深耕內(nèi)容本質(zhì)，以普世價值觀打動人心。當(dāng)內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實(shí)情感連接，算法方能發(fā)揮錦上添花的作用。中國電影產(chǎn)業(yè)正通過多元路徑探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑，以內(nèi)容創(chuàng)新與文化價值為核心，為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的新動能，開啟電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。