近日，以“創(chuàng)享無(wú)界?絨耀未來(lái)”為主題的中國(guó)?揚(yáng)州毛絨玩具嘉年華官宣啟動(dòng)，將于2025年10月至2026年上半年舉辦。

本次嘉年華由揚(yáng)州維開(kāi)產(chǎn)業(yè)招商發(fā)展有限公司、江蘇紫金數(shù)科文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司和揚(yáng)州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦。

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70年積淀，破圈之路開(kāi)啟

揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)50年代，歷經(jīng)70余年深耕，從最初的小作坊式生產(chǎn)，逐步發(fā)展為如今年產(chǎn)值超200億元、年出口額達(dá)30億—40億元的完整產(chǎn)業(yè)集群。然而近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇多重挑戰(zhàn)，為破解發(fā)展瓶頸，揚(yáng)州主動(dòng)作為、精準(zhǔn)施策。2025年，《揚(yáng)州市促進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展若干措施》正式出臺(tái)，從原創(chuàng)IP孵化、非遺技藝融入設(shè)計(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合等維度，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指明清晰路徑。一批創(chuàng)新產(chǎn)品相繼“出圈”。

“推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、煥新發(fā)展，是市委市政府加快制造業(yè)邁向中高端的一項(xiàng)重要部署。我們把舉辦‘瘦西湖杯’毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽和嘉年華作為重要‘突破口’，搭建‘創(chuàng)意-生產(chǎn)-市場(chǎng)’的無(wú)縫銜接橋梁，讓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有載體、有路徑、有實(shí)效?！睋P(yáng)州市工信局局長(zhǎng)錢(qián)峰表示。

專(zhuān)業(yè)賦能，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展

自籌備工作啟動(dòng)以來(lái)，嘉年華便得到市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)與機(jī)關(guān)相關(guān)部門(mén)的高度重視，揚(yáng)州市市長(zhǎng)鄭海濤在審閱方案時(shí)強(qiáng)調(diào)要“支持主辦單位（企業(yè)）開(kāi)展產(chǎn)業(yè)活動(dòng)”，為活動(dòng)開(kāi)展注入強(qiáng)大信心；副市長(zhǎng)羅雪明帶隊(duì)專(zhuān)程拜訪省文投集團(tuán)，大力推進(jìn)嘉年華活動(dòng)籌備工作。

市、區(qū)兩級(jí)政府及相關(guān)部門(mén)，聯(lián)合揚(yáng)州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會(huì)及重點(diǎn)企業(yè)，先后召開(kāi)多次專(zhuān)題會(huì)議，明確主辦單位及相關(guān)部門(mén)的職責(zé)分工，確保籌備工作有序推進(jìn)。

作為“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意大賽執(zhí)行單位，紫金數(shù)科不僅帶來(lái)十多年大型賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還提供專(zhuān)項(xiàng)資金支持，深度參與大賽智能系統(tǒng)搭建、IP 商業(yè)化轉(zhuǎn)化等核心環(huán)節(jié)，為活動(dòng)注入專(zhuān)業(yè)力量；行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)篩選本地優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)、線上線下銷(xiāo)售渠道商，聯(lián)合揚(yáng)州大學(xué)儲(chǔ)備設(shè)計(jì)人才資源，為產(chǎn)業(yè)對(duì)接儲(chǔ)備充足動(dòng)能。

“從資源調(diào)配到合規(guī)管理，每個(gè)環(huán)節(jié)都明確責(zé)任主體，確保活動(dòng)不走過(guò)場(chǎng)、事事都見(jiàn)實(shí)效?！睋P(yáng)州市邗江區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳德康強(qiáng)調(diào)，多方協(xié)同的強(qiáng)大合力，將為嘉年華成功舉辦筑牢堅(jiān)實(shí)根基。

不一樣的設(shè)計(jì)大賽

三大亮點(diǎn)顯“特色”

相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)大賽，本次嘉年華以“差異化”破局，聚焦“文化賦能、市場(chǎng)導(dǎo)向、長(zhǎng)效發(fā)展”，呈現(xiàn)三大鮮明亮點(diǎn)。

一是文化賦能，讓玩具會(huì)講故事。大賽五大創(chuàng)作主題都強(qiáng)調(diào)把設(shè)計(jì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為“可觸摸、可收藏、可傳播”的實(shí)體玩具。“國(guó)潮當(dāng)?shù)?節(jié)慶祥瑞主題”圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、生肖、揚(yáng)州本地文化設(shè)計(jì)作品，“世界好萌?萬(wàn)物皆毛絨主題”鼓勵(lì)大家放開(kāi)想象，把建筑、美食、國(guó)寶變成毛絨玩具，展現(xiàn)蘊(yùn)藏其中的文化故事?！爸侨?未來(lái)?科技互動(dòng)主題”專(zhuān)做智能毛絨玩具，借助智能技術(shù)，增強(qiáng)與人互動(dòng)，讓故事更加生動(dòng)?！熬G茵競(jìng)躍·‘蘇超’聯(lián)賽主題”針對(duì)江蘇十三個(gè)地級(jí)市，把各地特產(chǎn)、地標(biāo)、文化融入“蘇超”周邊玩具，成為“城市代言人”。

其次是全鏈聯(lián)動(dòng)，大賽啟動(dòng)后，廣泛邀請(qǐng)省內(nèi)外高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)師生和設(shè)計(jì)愛(ài)好者深度參與作品設(shè)計(jì)，同步組織我市毛絨玩具企業(yè)遴選優(yōu)秀作品打樣投產(chǎn)，通過(guò)線上平臺(tái)和線下商圈銷(xiāo)售。真正實(shí)現(xiàn) 從“設(shè)計(jì)作品”到“市場(chǎng)爆品”的跨越。

三是從長(zhǎng)計(jì)議，讓產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。一方面專(zhuān)門(mén)設(shè)立“版權(quán)登記服務(wù)站”，嚴(yán)抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，另一方面秉持開(kāi)放包容理念，堅(jiān)持開(kāi)門(mén)迎賢辦賽，鼓勵(lì)不同背景、不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者積極投身其中，形成“人人可參與、創(chuàng)意無(wú)邊界”的良好氛圍。

本次嘉年華歷時(shí)5個(gè)多月，分三個(gè)階段有序推進(jìn)，在“瘦西湖杯”揚(yáng)州毛絨玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽（2025 年10月-12月）階段，誠(chéng)邀國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人員、設(shè)計(jì)愛(ài)好者及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)“江蘇省紫金獎(jiǎng)平臺(tái)”報(bào)名參賽，12月中旬進(jìn)行評(píng)選，并擇優(yōu)100-300件作品（含前期打樣上市作品）制作產(chǎn)品上市銷(xiāo)售。最后，結(jié)合產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，評(píng)出各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

嘉年華主體活動(dòng)（2026年1月啟動(dòng)）階段則是一場(chǎng)“毛絨玩具盛宴”。2026年1月結(jié)合“迎新春 促消費(fèi)”活動(dòng)開(kāi)啟集中展銷(xiāo)，并在線下商圈集中展示高顏值、有特色、萌趣濃的毛絨玩具產(chǎn)品，舉辦走秀表演、福利贈(zèng)送、定制服務(wù)等各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。

最后的“高光時(shí)刻”頒獎(jiǎng)儀式將于2026年上半年舉辦，現(xiàn)場(chǎng)將頒發(fā)“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”“最佳制造獎(jiǎng)”“最佳銷(xiāo)售獎(jiǎng)”“最佳宣傳獎(jiǎng)”及金、銀、銅、優(yōu)秀獎(jiǎng)五大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)布對(duì)接成果報(bào)告等，為活動(dòng)畫(huà)上圓滿句號(hào)。

“我們期待通過(guò)本次活動(dòng)，讓更多人看到揚(yáng)州毛絨玩具的‘創(chuàng)意力’與‘文化力’，讓‘揚(yáng)州設(shè)計(jì)’‘揚(yáng)州制造’走向更廣闊的 市場(chǎng)，推動(dòng)千年古城的‘絨’耀名片煥發(fā)新光彩。”揚(yáng)州市毛絨玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)袁有紅說(shuō)。