3月25日晚，亞朵集團(tuán)發(fā)布2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，亞朵全年?duì)I收72.48億元，同比增長(zhǎng)55.3%；調(diào)整后凈利潤(rùn)13.06億元，同比增長(zhǎng)44.6%；調(diào)整后EBITDA為17.72億元，同比增長(zhǎng)46.8%。與此同時(shí)，亞朵集團(tuán)2024年RevPAR達(dá)351元，為2023年同期的93.2%；ADR達(dá)437元，為2023年同期的94.2%；OCC達(dá)77.4%，為2023年同期的99.5%，整體經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)于大盤。穩(wěn)健的入住率背后足見市場(chǎng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與品牌溢價(jià)能力的認(rèn)可。

文旅消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，高質(zhì)量供給成關(guān)鍵

隨著我國(guó)居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)需求和消費(fèi)理念也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》從八個(gè)方面提出了30項(xiàng)具體措施，其中多項(xiàng)聚焦文旅領(lǐng)域，明確提出“推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)增效”,提升住宿服務(wù)品質(zhì)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)服務(wù)消費(fèi)占比突破40%，服務(wù)消費(fèi)已占據(jù)我國(guó)居民人均消費(fèi)支出的近“半壁江山”，成為提振消費(fèi)與擴(kuò)大內(nèi)需的核心引擎。文旅部數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，2024年，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到56.2億，同比增長(zhǎng)14.8%，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到5.75萬億，同比增長(zhǎng)17.1%。旅游業(yè)的持續(xù)火爆，疊加官方提振消費(fèi)的政策定調(diào)，為酒店行業(yè)帶來了結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇。  

持續(xù)高質(zhì)量供給，亞朵4.0加速高線城市布局

面對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇，亞朵集團(tuán)積極響應(yīng)政策對(duì)高質(zhì)量供給的需求，憑借其差異化定位，持續(xù)擴(kuò)張其酒店網(wǎng)絡(luò)布局。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2024年12月31日，亞朵在營(yíng)酒店數(shù)達(dá)1,619家。2024全年新開業(yè)及簽約數(shù)量均突破歷史新高，分別為471家（同比增長(zhǎng)63.0%）、670家；管道項(xiàng)目數(shù)達(dá)到741家，同比增長(zhǎng)20.1%。在中高端領(lǐng)域，截至2025年3月21日，亞朵4.0已開業(yè)酒店16家，管道內(nèi)項(xiàng)目數(shù)67家，已開業(yè)酒店陸續(xù)在多個(gè)高線級(jí)城市的核心商圈形成了經(jīng)營(yíng)和體驗(yàn)的雙向引領(lǐng)。在中端領(lǐng)域，輕居3.0也在2024年四季度完成了百店的規(guī)模突破。

酒店網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量擴(kuò)張的背后，離不開亞朵品牌溢價(jià)力對(duì)加盟商帶來的投資吸引力。以某新一線亞朵酒店為例，基于140間客房規(guī)模的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，亞朵4.0的綜合RevPAR可達(dá)400元。較同類中高端酒店溢價(jià)顯著，而單間夜運(yùn)營(yíng)成本與行業(yè)持平，投資回報(bào)周期縮短至3.5年。

在文旅消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，消費(fèi)者的需求已從“基礎(chǔ)住宿”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)優(yōu)先”。中高端酒店憑借其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)主流選擇。亞朵依托差異化品牌定位，不僅精準(zhǔn)契合市場(chǎng)需求，也通過“高品質(zhì)、高溢價(jià)、高效率”的亞朵模式，為投資人提供穩(wěn)健回報(bào)，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。

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