今年國(guó)慶檔，電影市場(chǎng)勢(shì)頭迅猛，檔期內(nèi)“電影+”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)規(guī)模更是在票房數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上疊加升級(jí)，成為假期消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎之一?！半娪?文旅”“電影+衍生周邊”“電影+美食”等多元消費(fèi)關(guān)鍵詞不僅為社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)注入活力，更見證著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)破圈的高質(zhì)量發(fā)展。

　　今年國(guó)慶檔共有十余部新片上映，涵蓋歷史戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫、奇幻、喜劇等多元類型。根據(jù)中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查 2025年國(guó)慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)慶檔滿意度得分85.4分，同比增長(zhǎng)2.1分，為近四年最高。

　　為滿足不同觀眾群體觀影需求，各地影院也通過在下午加開“家庭場(chǎng)”放映動(dòng)畫/親子片影片，在晚上加開“情侶/朋友場(chǎng)”放喜劇/劇情片等方式，動(dòng)態(tài)增加調(diào)整場(chǎng)次安排。今年國(guó)慶檔電影場(chǎng)次共為314.66萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12.82%。

　　各地還推出不同形式的電影惠民舉措，通過發(fā)放電影消費(fèi)券、優(yōu)惠票價(jià)等，吸引了更多觀眾以更實(shí)惠的價(jià)格走進(jìn)電影院。今年國(guó)慶檔，電影平均票價(jià)為36.64元，同比下降9.28%。

　　與此同時(shí)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。在國(guó)家政策助推下，“電影+”業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，電影已成為拉動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

　　隨著“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”“中國(guó)電影消費(fèi)年”等活動(dòng)深入推進(jìn)，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》《震耳欲聾》等電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，成為國(guó)慶中秋假期人們旅游出行熱門目的地。青島東方影都、橫店影視城等電影拍攝制作基地，也讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)客流量。福建、江西、河南等地還推出多條電影主題旅游線路，許多非傳統(tǒng)熱門旅游點(diǎn)位借助電影熱度，實(shí)現(xiàn)客流量快速增長(zhǎng)。

　　北京、浙江、河南等地積極開展“電影+旅游”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，用小小電影“票根”激活文旅大市場(chǎng)。在浙江湖州，觀眾憑電影票根即可享受景區(qū)門票減免、餐飲專屬折扣、購(gòu)物滿贈(zèng)等諸多優(yōu)惠權(quán)益。

　　在遼寧鞍山千山景區(qū)觀景平臺(tái)旁，一場(chǎng)公益露天電影悄然啟幕。作為“跟著電影游鞍山”文化惠民活動(dòng)的一部分，此次活動(dòng)將文藝演出與公益電影放映結(jié)合，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)特色產(chǎn)品展銷區(qū)與美食攤位。自啟動(dòng)以來，鞍山市公益電影已吸引超5萬人次觀影。

　　中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型

　　如今，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。觀眾單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統(tǒng)模式已經(jīng)轉(zhuǎn)化為全場(chǎng)景消費(fèi)模式。

　　日前，電影《浪浪山小妖怪》推出XR體驗(yàn)項(xiàng)目，覆蓋全國(guó)60余家商業(yè)綜合體，不僅拓寬了電影IP的內(nèi)容表達(dá)邊界，更開創(chuàng)了“電影+XR”的全新商業(yè)范式，實(shí)現(xiàn)“觀影”與“體驗(yàn)”的雙向引流。

　　截至目前《浪浪山小妖怪》已推出超800款衍生單品，《羅小黑戰(zhàn)記2》更是吸引大量客流走進(jìn)線下快閃店消費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，電影門票花費(fèi)1元就能帶動(dòng)同期周邊消費(fèi)將近5元。

　　今年以來，隨著電影市場(chǎng)不斷向好，電影投資也日趨多元化。一些頭部電影公司的產(chǎn)業(yè)鏈延伸已從簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)疊加，升級(jí)為“內(nèi)容IP化、場(chǎng)景多元化、運(yùn)營(yíng)協(xié)同化”的生態(tài)構(gòu)建，既通過資源整合降低了內(nèi)容制作與渠道投放成本，也依托多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)打開了盈利空間。

　　此外，來自游戲、科技等多個(gè)行業(yè)的資本進(jìn)入電影市場(chǎng)，帶來了商業(yè)模式的全面創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的票房分賬，電影的收入來源變得更加多元化：流媒體播放權(quán)、海外發(fā)行權(quán)、衍生品銷售、游戲改編權(quán)、主題樂園授權(quán)等。這種多元化的收入結(jié)構(gòu)，降低了電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，也提高了投資回報(bào)率。(央視新聞客戶端)