本報(bào)記者 王金躍

　　國慶中秋檔電影正在熱映，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日20時(shí)，檔期票房已突破9億元，其中《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列檔期票房前五名。

　　記者走訪北京多家影院，發(fā)現(xiàn)不少影院都推出了多種形式的促銷優(yōu)惠活動。來到萬達(dá)影城北京CBD店，坐扶梯而上，映入眼簾的不是原來常見的公映影片的預(yù)告畫面，而是萬達(dá)影城推出的“W+會員三周年”活動?；顒语@示，199元可獲得IMAX全國影票兌換券3張，會員還擁有八大權(quán)益和多項(xiàng)服務(wù)特權(quán)。此外，萬達(dá)影城還推出國慶嘉年華“組團(tuán)！贏免單”活動。

　　記者在現(xiàn)場看到，萬達(dá)影城推出了一款“東風(fēng)快遞”爆米花桶聯(lián)名周邊產(chǎn)品，采用馬口鐵材質(zhì)，造型還原導(dǎo)彈造型，兼具實(shí)用性和紀(jì)念意義，觀眾憑影票可享專屬福利價(jià)59.9元。現(xiàn)場有一個(gè)小男孩在拿到這個(gè)爆米花桶后愛不釋手地玩了起來，他的父親張先生告訴記者，這次自己看的是陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的電影《志愿軍：浴血和平》，“這個(gè)爆米花桶非常貼合這部影片的主題，也讓孩子從小能接受愛國主義教育”。

　　記者隨后來到中影國際影城（東方新天地CINITY店），一眼就看到了“中影金秋會員贈好禮”的巨大海報(bào)。海報(bào)顯示，活動期間首次充值100元，除了贈送精美帆布包外，還贈送35元CINITY特價(jià)券等。

　　“我們新影聯(lián)在北京直營的四家店在今年國慶檔期間也有類似活動。”新影聯(lián)院線綜合辦公室副主任邢焱告訴記者，今年國慶檔包含中秋檔，兼具兩個(gè)檔期的特點(diǎn)，各大影片借此推出各種優(yōu)惠促銷手段，吸引觀眾走進(jìn)影院?！拔覀円餐ㄟ^票價(jià)調(diào)節(jié)、會員機(jī)制以及各種觀影抵扣券等形式，來增加影院的吸引力?！?/p>

　　票價(jià)成為今年國慶檔吸引觀眾的一個(gè)重要手段。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴記者，今年國慶檔影片類型豐富，涵蓋了歷史戰(zhàn)爭（《志愿軍：浴血和平》《731》）、奇幻動作（《刺殺小說家2》）、喜劇家庭（《浪浪人生》）、動畫（《三國的星空第一部》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》）、犯罪劇情（《風(fēng)林火山》《畢正明的證明》）等多種類型，能滿足成人、兒童及家庭等不同觀眾群體的需求。今年國慶檔首日平均票價(jià)為38.7元，相較去年同期的41元有所下降，“觀影門檻進(jìn)一步降低”。

　　《731》在國慶期間推出了19.9元的特惠票價(jià)，這一策略讓其在下沉市場中優(yōu)勢明顯，已經(jīng)連續(xù)三天票房力壓《刺殺小說家2》，僅次于《志愿軍：浴血和平》。這部國慶檔前已經(jīng)公映13天的影片，還能在競爭激烈的國慶檔取得如此好的成績，在以前很少出現(xiàn)。陳晉分析，該片在四線城市票房占比高達(dá)35%，這一比例在所有影片中尤為突出。目前影片在華北、西南、西北等多個(gè)省份的票房持續(xù)領(lǐng)跑中。

　　除了《731》，《畢正明的證明》《三國的星空第一部》等影片也都在淘票票等平臺推出了“買一贈一”活動。

　　記者走訪了多家影城后發(fā)現(xiàn)，有些上映多日的影片在一些影院依然熱門，比如9月5日公映的紀(jì)錄電影《窗外是藍(lán)星》。作為中國首部在太空拍攝的實(shí)景電影，該片口碑不俗，豆瓣評分高達(dá)8.6分。在太平洋影城（北京中關(guān)村店），一個(gè)七歲的小女孩被媽媽領(lǐng)著來看這部電影，母親陳女士告訴記者，自己想讓孩子從小就接受科普電影的熏陶，“前段時(shí)間一直很忙，沒想到這部電影還沒下映，我們就過來了。”該影城的一位工作人員告訴記者，這部影片之所以一直在這家影城很受歡迎，可能跟附近高校多、學(xué)生多有關(guān)。記者看到，光是今天，該片就排了6場，僅次于《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》。

　　陳晉認(rèn)為，今年國慶檔較以往增加一天，為眾多新片營造了更有利的市場環(huán)境，“也有助于影片發(fā)揮長尾效應(yīng)”。此外，像《志愿軍：浴血和平》《畢正明的證明》《三國的星空第一部》等高分口碑佳作，也有望在假期后半段實(shí)現(xiàn)票房逆勢上揚(yáng)。