9月28日，由李佳航、印小天領(lǐng)銜主演的毛鋪草本酒首部輕喜劇《我在90年代望父成龍》正式開(kāi)播，已經(jīng)在騰訊視頻、毛鋪草本酒官方視頻號(hào)和抖音號(hào)等平臺(tái)上線。在快消品行業(yè) “內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)” 趨勢(shì)日益顯著的當(dāng)下，短劇憑借高用戶粘性、強(qiáng)場(chǎng)景代入及高互動(dòng)傳播特性，已成為品牌連接核心消費(fèi)群體的重要載體，此次毛鋪選擇以短劇形式推出品牌首部輕喜劇，既是對(duì)當(dāng)下內(nèi)容傳播趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，也為草本白酒品類與消費(fèi)者的溝通開(kāi)辟了新路徑。

聚焦用戶健康飲酒需求，毛鋪借輕喜劇重構(gòu)草本白酒認(rèn)知

正如這一行業(yè)趨勢(shì)所示，短劇的傳播價(jià)值正持續(xù)凸顯。相關(guān)觀察數(shù)據(jù)顯示，2024年短劇用戶規(guī)模突破億位數(shù)字，這其中涵蓋了各個(gè)年齡段的人群，而20-50歲的人群在整個(gè)用戶群體中占據(jù)重要組成部分。他們追求個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)各類內(nèi)容有著較高的接受度和傳播意愿，這也使得短劇成為品牌與他們建立聯(lián)系的絕佳途徑。

從白酒市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者需求正朝著健康化、輕松化方向升級(jí)：傳統(tǒng)白酒長(zhǎng)期以來(lái)形成的 “應(yīng)酬不得不喝”“拼酒勸酒” 等固有認(rèn)知，難以滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“輕負(fù)擔(dān)飲酒”和“輕負(fù)擔(dān)社交”的需求。隨著健康意識(shí)提升，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)白酒“對(duì)身體造成負(fù)擔(dān)，但又不得不喝“的抵觸情緒愈發(fā)明顯，“健康化、輕負(fù)擔(dān)” 已逐漸成為其選擇酒類產(chǎn)品的核心考量。

毛鋪草本酒及時(shí)洞察到消費(fèi)者對(duì)健康、輕松飲酒的強(qiáng)烈需求，應(yīng)運(yùn)而生，推出了具備健康內(nèi)涵的草本白酒。不過(guò)，作為尚處于初創(chuàng)期的品類，草本白酒當(dāng)前需要進(jìn)一步向市場(chǎng)傳遞其與傳統(tǒng)白酒的差異——讓消費(fèi)者更清晰地了解“好酒”+“健康”好而不同的品類優(yōu)勢(shì)。

此次毛鋪推出的草本白酒首部輕喜劇《我在90年代望父成龍》，既抓住了短劇 “碎片化觀看、情感化共鳴” 的傳播優(yōu)勢(shì)，又能觸達(dá)廣泛目標(biāo)消費(fèi)群體。通過(guò)故事化敘事，將草本白酒“醒酒快，負(fù)擔(dān)小”利益點(diǎn)和“健康輕松”飲酒理念自然植入場(chǎng)景，讓用戶在實(shí)際場(chǎng)景和情感共鳴中理解 “草本白酒”的差異化價(jià)值，提升消費(fèi)者對(duì)草本白酒的品類認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)與產(chǎn)品消費(fèi)種草。

劇情與品類深度綁定：以代際故事為線，傳遞“輕”理念

《我在90年代望父成龍》以 “父子代際矛盾與和解” 為核心劇情脈絡(luò)，圍繞 “輕負(fù)擔(dān)、輕社交” 的用戶需求洞察，通過(guò)兩條明暗線實(shí)現(xiàn)劇情與品類價(jià)值和消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合：

1. 借代際飲酒觀念沖突，傳遞 “輕負(fù)擔(dān)” 認(rèn)知

劇中父子的核心矛盾，暗合 “兩代人飲酒觀念的差異”：父親郝青松秉持 “舉杯萬(wàn)事輕” 的生活態(tài)度，飲酒作為生活的調(diào)劑，享受小酌的舒適樂(lè)趣，這也代表了毛鋪草本酒倡導(dǎo)的健康輕松飲酒理念；兒子郝南初期陷于 “工作壓力、情感壓力”的困境，飲酒一方面是不得不喝，另一方面試圖通過(guò)喝酒短暫逃離生活困局，經(jīng)常容易喝多，這也映射了當(dāng)下很多人群的飲酒痛點(diǎn)。劇情通過(guò)父子間的觀念碰撞與最終和解，自然帶出 “草本白酒區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，能減少身體與心理雙重負(fù)擔(dān)” 的品類差異，讓 “輕負(fù)擔(dān)” 成為可感知的生活選擇。

2. 錨定 “小聚、團(tuán)聚” 場(chǎng)景，強(qiáng)化 “輕社交” 定位

劇集設(shè)定核心場(chǎng)景為“郝個(gè)大酒樓”，關(guān)聯(lián) “家庭聚會(huì)、朋友小聚、日常小酌” 等輕松場(chǎng)景，毛鋪草本酒自然融入席間，每一處飲酒畫面都圍繞 “少喝、舒適” 展開(kāi)，悄悄呼應(yīng) “少喝一點(diǎn)為健康” 的理念。消費(fèi)者在跟著劇情感受輕松溫馨氛圍的同時(shí)，會(huì)自然察覺(jué)到草本白酒與這類輕松聚會(huì)小酌的適配性，品牌也借此在自然的場(chǎng)景呈現(xiàn)中，開(kāi)辟出差異化的消費(fèi)場(chǎng)景賽道。

劇情里將草本元素巧妙融入 “草本茶”“草本菜” 等情節(jié)中，既呼應(yīng)毛鋪 “五味草本精華” 的原料智慧，又貼合消費(fèi)者日常場(chǎng)景，把草本的健康內(nèi)涵自然植入劇情；在不影響劇情流暢推進(jìn)的前提下，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)毛鋪草本酒健康價(jià)值與品質(zhì)的信任。

從品類教育到價(jià)值共鳴，深度傳播“健康輕松”的品牌內(nèi)核

《我在90年代望父成龍》這部短劇是“毛鋪草本中國(guó)行IP”的重要升級(jí)實(shí)踐。"毛鋪草本中國(guó)行"至今已持續(xù)開(kāi)展三季，第一季以草本溯源為主題，第二季聚焦草本科技創(chuàng)新，前兩季通過(guò)紀(jì)錄片形式對(duì)草本原料和草本科技進(jìn)行了多維度深度科普，第三季則通過(guò)輕喜劇形式，將品類教育融入劇情中，讓用戶從 “父子代際關(guān)系和解” 的溫情故事中感知品類價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品類認(rèn)知從“單向科普” 到 “情感共鳴” 的進(jìn)階，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與用戶的深度連接。對(duì)毛鋪草本酒而言，此次的短劇的播出，不僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次 “品類認(rèn)知提升” 與 “品牌價(jià)值深化” 的雙重突破。

從品牌層面看，短劇通過(guò)“情感化+場(chǎng)景化”的敘事，有效降低了草本白酒的認(rèn)知門檻：用戶不再是被動(dòng)接收 “草本健康” 的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是通過(guò)劇情主動(dòng)理解“健康輕松”飲酒的價(jià)值，進(jìn)而強(qiáng)化 “毛鋪=草本白酒代表” 的心智認(rèn)知。

從用戶層面看，短劇精準(zhǔn)擊中中青年 “飲酒負(fù)擔(dān)重” 的痛點(diǎn)，以“父子和解”的溫情故事傳遞 “雙重減負(fù)”的生活智慧，讓毛鋪草本酒從 “飲品” 升級(jí)為 “傳遞生活態(tài)度的載體”，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

從行業(yè)層面看，毛鋪此次以短劇破局的嘗試，為草本白酒品類提供了 “大眾化傳播” 的范本——跳出傳統(tǒng)白酒的營(yíng)銷思路，以 “輕喜劇 + 生活化劇情” 的形式貼近大眾，既保留了白酒的情感屬性，又賦予其 “健康化、輕量化” 的新內(nèi)涵，為草本白酒從 “小眾認(rèn)知” 走向 “大眾接受” 提供了可借鑒的路徑，推動(dòng)草本白酒成為白酒行業(yè) “健康化轉(zhuǎn)型” 的重要分支。

核心戰(zhàn)略落地，短劇多平臺(tái)上線

9月28日，一起在《我在90年代望父成龍》的歡笑與溫情中感受父子代際的和解，直觀感受毛鋪草本白酒“輕負(fù)擔(dān)、輕社交”的品類價(jià)值和“舉杯萬(wàn)事輕”的品牌哲學(xué)。也期待毛鋪未來(lái)能持續(xù)以創(chuàng)新形式深化與消費(fèi)者的情感連接，在草本白酒品類探索與健康飲酒理念傳遞上帶來(lái)更多驚喜，為白酒行業(yè)健康化轉(zhuǎn)型注入新活力。