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UCCA陶美術(shù)館

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水上賽事

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窯湖小鎮(zhèn)

江南古城宜興，正以一場深刻的文旅嬗變驚艷四方。從窯湖小鎮(zhèn)閃耀春晚到陶二廠華麗轉(zhuǎn)身，從東坡文脈重煥生機到水上賽事激情澎湃，這座紫砂之都以數(shù)字營銷裂變、工業(yè)遺存煥新、深挖IP內(nèi)涵、賽事經(jīng)濟賦能這四維強大引擎，將七千年陶文化底蘊與靈秀山水深度鏈接當代消費，開辟出一條資源型城市的煥新之路。8月底，第二批江蘇省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)名單中，宜興市成功入選。

陳嫻/文 宜興文旅供圖

數(shù)字營銷裂變，驅(qū)動全域流量共振

窯湖小鎮(zhèn)社火廣場上搖滾震天，線上線下同步沸騰，每逢節(jié)假日，窯湖小鎮(zhèn)的火熱場景讓很多游客流連忘返，這是其以“流量賦能+IP打造”雙輪驅(qū)動文旅破圈的生動寫照。

作為宜興文旅版圖的龍頭項目，總投資130億元、規(guī)劃面積2萬畝的窯湖小鎮(zhèn)，自2024年12月開園以來一直保持“高人氣”。這個融合“山、水、陶、茶、竹”的主題樂園式小鎮(zhèn)，摒棄傳統(tǒng)靜態(tài)宣傳，自試營業(yè)起便布局網(wǎng)紅宣傳矩陣。國風達人黃玉瑤、朱鐵雄先后創(chuàng)作爆款短視頻，為小鎮(zhèn)在國風文化領域積累了初始流量與品牌認知度。

流量引入后，小鎮(zhèn)借勢明星與獨家IP完成“留量”轉(zhuǎn)化。正式營業(yè)前夕，《抖音看見音樂計劃》落地小鎮(zhèn)，周迅、阿雅等明星吸引游客與網(wǎng)紅化身“義務推薦官”，小紅書相關筆記超52萬篇，抖音話題播放量突破1.9億次。2025年央視春晚無錫分會場亮相后，小鎮(zhèn)趁勢推出“中國式派對”春節(jié)主題活動，非遺表演與煙花秀直播吸引超百萬網(wǎng)友在線觀看，話題閱讀量突破5000萬。

“窯湖模式”的探索與實踐，是宜興文旅營銷創(chuàng)新的一個鮮活縮影。作為宜興文旅核心板塊，近年來，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)打造“文旅陽羨”IP，深入長三角精準推介，以沉浸式直播實現(xiàn)與潛在游客“零距離”互動。善卷洞、竹海等老牌景區(qū)同樣借力社交平臺，構(gòu)建“指尖上的文旅窗口”，讓宜興的山水人文以鮮活姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾眼前。

在多元化營銷的推動下，宜興文旅的成績單一年比一年亮眼，以今年“五一”為例，全市共接待游客187.1萬人次，同比增長42.2%。

工業(yè)遺存煥新，重塑空間價值坐標

宜興丁蜀鎮(zhèn)陶二廠文化街區(qū)眼下正成為另一個網(wǎng)紅景點。創(chuàng)意陶瓷、潮流文創(chuàng)、特色美食交相輝映，吸引來自全國各地的游客駐足。有游客感嘆：“這里的建筑非常出片，充滿創(chuàng)意的陶瓷更讓人心動?！?/p>

這座前身為宜興紫砂工藝二廠的老工業(yè)區(qū)，曾承載一代人的記憶。面對功能消退的困境，丁蜀鎮(zhèn)以“活化更新”破局，將其轉(zhuǎn)型為融合陶文化、藝術(shù)與時尚的文商旅綜合體。陶二廠總建筑面積約6.1萬平方米，分為東、中、西三大區(qū)域。東區(qū)保留老建筑結(jié)構(gòu)，植入陶瓷文創(chuàng)；中、西區(qū)新建建筑融合磚墻混凝土與現(xiàn)代設計，形成新舊共生空間。其中，由日本建筑大師隈研吾設計的UCCA陶美術(shù)館成為核心地標，窯變陶板立面與河道遺跡相映成趣，吸引眾多年輕人打卡。

從“工業(yè)銹帶”到“文化秀場”，陶二廠項目不僅是老廠區(qū)空間的重塑，更是文旅業(yè)態(tài)的革新。廠區(qū)設藝術(shù)家駐留空間，每年邀請24位國際陶藝家交流創(chuàng)作。UCCA美術(shù)館已舉辦“器之道”國際展及BURBERRY品牌晚宴等高規(guī)格活動，成為宜興傳統(tǒng)陶藝對話世界的平臺。如今，陶二廠文化街區(qū)店鋪入駐率達90%，文創(chuàng)店、主題咖啡屋林立，營造出國際化時尚氛圍?！拔逡弧逼陂g，150余位手工藝人和設計師齊聚陶二廠手工市集，展示藝術(shù)創(chuàng)作、參與社交互動。

陶二廠的成功蛻變帶動了區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。近年來，丁蜀鎮(zhèn)以陶二廠、蜀山古南街、黃龍山礦址公園等為節(jié)點，串聯(lián)非遺技藝、歷史場景與當代生活，成功打造出一條以陶文化為核心的旅游線路。

深挖IP內(nèi)涵，文旅矩陣釋放動能

在丁蜀鎮(zhèn)東坡書院，游客提筆描紅感受東坡書法，甚至能體驗AI生成詩作……數(shù)字互動項目正讓這座古老書院煥發(fā)新活力，成為東坡文化“活起來”的生動注腳。

作為宜興弘揚東坡文化的重要地標，東坡書院去年進行了全面提升，包括優(yōu)化游覽路線，更新展陳方式，開辟12個功能場館，開設公益課堂，創(chuàng)新推出“東坡夜讀”“開筆禮”等特色活動等，人氣持續(xù)攀升。講解員馮逸青表示：“這里每周都有兩三場活動，覆蓋全年齡層、各行業(yè)人群，讓東坡文化得到了更好的傳承和發(fā)揚?！?/p>

丁蜀東坡書院、和橋東坡海棠園、湖?單家巷、蛟橋題名處……蘇東坡在宜興的生活軌跡與文化遺產(chǎn)，構(gòu)成了宜興打造東坡文化IP的資源基礎。當下，丁蜀鎮(zhèn)正重點推進“一院一街一園一寺”工程，串聯(lián)東坡書院、蜀山古南街與顯圣禪寺，構(gòu)建以東坡文化為核心的人文片區(qū)。宜興市博物館也新增東坡文化專區(qū)，系統(tǒng)性展示蘇東坡與宜興的歷史情緣。

不僅是東坡文化，隨著宜興文旅蓬勃發(fā)展，越來越多的文旅品牌正快速出圈。從東坡書院的文化深耕，到前墅龍窯的技藝活化，從“茶禪西渚”的美學營造，到“一米楊巷”“美棲花田”的農(nóng)文旅融合，宜興文旅品牌建設已跨越單點開花階段，多元文化IP深度聯(lián)動，將核心景區(qū)與美麗鄉(xiāng)村串珠成鏈，形成層次豐富的文化標識體系，持續(xù)釋放出推動城市知名度與影響力躍升的強勁“乘數(shù)效應”。宜興，正以文化為筆，IP為墨，在江南大地上繪就一幅古今交融、活力四射的文旅新畫卷。

賽事經(jīng)濟賦能，撬動文旅增量新引擎

21095人，這是8月16日在宜興市體育中心進行的“蘇超”無錫隊對陣徐州隊比賽的觀賽人數(shù)。這場賽事不僅點燃了競技激情，更通過“票根+”的創(chuàng)新模式，讓球迷變游客、“流量”轉(zhuǎn)“留量”，釋放出賽事經(jīng)濟撬動多元消費、鏈式消費的“乘數(shù)效應”。據(jù)宜興市全域旅游大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測，比賽的這個周末，宜興共接待游客49.1萬人次，較上周同比增長26.2%。

為給球迷打造良好的旅行體驗，宜興結(jié)合賽事行程，以“尋找一把屬于自己的勝利之壺”“‘蘇超’之夜沸騰嘉年華”“竹海茶園中找回競技平衡”等為主題設計“陽羨48小時”旅游路線，實現(xiàn)賽前、賽中、賽后全時段的差異化體驗。

打造夜間消費服務場景，持續(xù)延長游客停留時間，各大酒店、民宿主動作為。各大酒店從客房調(diào)配、餐飲保障到人員排班均做了周密安排，還特別設置大屏觀賽區(qū)。隱龍谷君瀾度假酒店推出夜酒套餐、啤酒小食燒烤套餐。宜興大酒店、宜興融達國際大酒店、宜興陶都半島酒店、龍隱溪山酒店16日客房全部滿房。

從賽場吶喊到市集煙火，從商超熱潮到景區(qū)人氣，足球旋風、火熱賽事正成為撬動宜興體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。全國OP帆船冠軍賽、動力沖浪板錦標賽等高口碑水上賽事相繼落戶宜興，戶外徒步登山、水上運動、龍舟賽事等不斷興起。依托自然資源稟賦，宜興市體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)豐盈，“體育+”不但擦亮了宜興特色名片，還帶動住宿、餐飲等關聯(lián)消費，實現(xiàn)了體育“流量”到文旅“增量”的轉(zhuǎn)化，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。