在Z世代成為消費(fèi)主力的今天，傳統(tǒng)健康品牌如何突破圈層、實(shí)現(xiàn)有效溝通，成為行業(yè)共同課題。云南白藥以音樂為戰(zhàn)略媒介，通過(guò)聯(lián)合贊助2025 TMEA騰訊音樂娛樂盛典（以下簡(jiǎn)稱“TMEA盛典”），云南白藥品牌音樂代言人周深首唱《想見到氣血滿滿的你》，成功構(gòu)建了一場(chǎng)貫穿線上線下的整合營(yíng)銷活動(dòng)，在深耕“健康+音樂”戰(zhàn)略賽道上邁出了扎實(shí)的第一步！該項(xiàng)目不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的規(guī)?；l(fā)，更在年輕群體中建立了“傳統(tǒng)與潮流融合”的全新品牌認(rèn)知，為中醫(yī)藥行業(yè)的年輕化探索提供了可復(fù)制的創(chuàng)新路徑。

高位啟航：聯(lián)合TMEA盛典，打開音樂營(yíng)銷新格局

作為TMEA盛典的聯(lián)合贊助伙伴，氣血康成功將品牌深度融入這一享有全球影響力的頂級(jí)音樂IP，充分利用盛典的權(quán)威背書和廣泛受眾覆蓋，快速建立了品牌在年輕消費(fèi)群體中的心智認(rèn)知與情感連接。此次合作超越了傳統(tǒng)的品牌露出邏輯，實(shí)現(xiàn)了從多維場(chǎng)景植入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)到深層價(jià)值傳遞的全面整合。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式品牌展區(qū)、定制歌曲全球首唱、線上線下全域互動(dòng)引流等多元化方式，將“氣血健康”這一源于傳統(tǒng)中醫(yī)的經(jīng)典理念，不著痕跡地嵌入當(dāng)代音樂娛樂場(chǎng)景，徹底打破了醫(yī)療健康傳播的語(yǔ)境壁壘，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者在情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同上的深度鏈接。

核心內(nèi)容引爆：周深新歌首唱，以藝術(shù)化表達(dá)傳遞氣血健康理念

在TMEA盛典現(xiàn)場(chǎng)，云南白藥品牌音樂代言人周深全球首唱品牌定制歌曲《想見到氣血滿滿的你》，生動(dòng)傳遞了溫暖治愈的旋律如何喚醒人們對(duì)自我的關(guān)懷與呵護(hù)，進(jìn)而傳遞出充盈氣血對(duì)于煥發(fā)生命活力的重要意義。周深空靈清澈的嗓音與歌曲中蘊(yùn)含的能量感高度契合，完美演繹了“聲波激發(fā)生命共振”的核心理念。歌曲以藝術(shù)化方式喚醒公眾對(duì)氣血健康的認(rèn)知，成為整場(chǎng)營(yíng)銷的情感核心。

盛典傳播火爆，聯(lián)合贊助身份引爆品牌聲量

TMEA盛典期間，云南白藥氣血康作為聯(lián)合贊助伙伴獲得海量曝光。直播彈幕中“氣血康”“補(bǔ)氣血”等關(guān)鍵詞頻繁刷屏，品牌相關(guān)話題獲得超高熱度。盛典現(xiàn)場(chǎng)的品牌露出與歌曲首秀形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成功將氣血康從傳統(tǒng)藥房場(chǎng)景帶入年輕群體的娛樂生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了傳播語(yǔ)境從“醫(yī)療化”向“生活化”的轉(zhuǎn)變。

云南白藥氣血康音樂營(yíng)銷第一步：從曝光到認(rèn)同的跨越

本次TMEA盛典是云南白藥氣血康品牌傳播戰(zhàn)略升級(jí)關(guān)鍵舉措的第一戰(zhàn)，此次成功構(gòu)建了“頂級(jí)平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+情感共鳴”的營(yíng)銷閉環(huán)。氣血康通過(guò)音樂這一載體，實(shí)現(xiàn)了三大突破：

1. 場(chǎng)景突破：打破傳統(tǒng)藥房及醫(yī)療傳播邊界，將品牌植入音樂節(jié)、流媒體、K歌平臺(tái)等高流量娛樂場(chǎng)景，顯著拓展品牌觸達(dá)范圍與溝通深度；

2. 溝通突破：借助音樂這一情感化載體，將“補(bǔ)氣血”功能訴求升華至“喚醒生命活力”的情感價(jià)值，大幅提升年輕人對(duì)品牌的好感與信任度；

3. 形象突破：通過(guò)綁定頂級(jí)音樂IP和優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，品牌成功實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)藥企”到“時(shí)尚健康伙伴”的身份轉(zhuǎn)型，為后續(xù)市場(chǎng)拓展提供強(qiáng)大認(rèn)知基礎(chǔ)。

行業(yè)啟示：為傳統(tǒng)品牌提供可復(fù)制的年輕化方法論

云南白藥氣血康此次TMEA盛典營(yíng)銷的成功，不僅為產(chǎn)品音樂營(yíng)銷戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更為傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌乃至更多經(jīng)典品牌提供了系統(tǒng)性的年輕化啟示：

1. 內(nèi)容為王：優(yōu)質(zhì)、真實(shí)、有共鳴的內(nèi)容是跨越代溝、實(shí)現(xiàn)有效溝通的核心；

2. 場(chǎng)景重構(gòu)：品牌需跳出原有語(yǔ)境，進(jìn)入目標(biāo)受眾的生活和情感空間，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化融入；

3. 生態(tài)運(yùn)營(yíng)：從單次曝光到長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建傳播-互動(dòng)-認(rèn)同的完整閉環(huán)，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增值。

云南白藥氣血康此次聯(lián)合TMEA騰訊音樂娛樂盛典的音樂營(yíng)銷事件，通過(guò)“頂級(jí)平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+生態(tài)運(yùn)營(yíng)”的組合策略，不僅實(shí)現(xiàn)了短期聲量與用戶參與的雙重收獲，更初步完成了品牌文化符號(hào)的重新建構(gòu)。未來(lái)，云南白藥氣血康將繼續(xù)深耕“健康+音樂”賽道，持續(xù)推出系列化音樂內(nèi)容、拓展多元音樂合作場(chǎng)景，并探索與用戶共創(chuàng)的健康傳播新模式，進(jìn)一步鞏固其在年輕市場(chǎng)的品牌影響力，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在新時(shí)代持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。