【環(huán)球時報特約記者 楊柳 唐牧茂】從雪山草原、戈壁大漠到沙海綠洲，穿過西域古城，見證浪漫婚禮，聆聽動人故事……旅行體驗類節(jié)目《非來不可2》近期正在熱播，主持人孟非和知名作家劉震云成為“旅行搭子”，開啟“西行游記”，從新疆出發(fā)一路走到中亞。今年的旅游綜藝延續(xù)2023年熱度，成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的一大載體，“旅行+”成為創(chuàng)作者的新選擇。在展現(xiàn)山水美景的同時，為觀眾帶來更多“情緒價值”，不過也有節(jié)目為了拉高熱度，在嘉賓之間“制造矛盾”，讓觀眾忽視旅行內(nèi)容本身，顯得本末倒置。

　　突出深度文化體驗

　　2023年9月，《非來不可》首季播出，孟非、劉震云、張顏齊、李雅娟等嘉賓前往國內(nèi)具有特色的6個旅行地，每個地點停留48小時，長輩組和年輕人組各負責一天行程，帶領觀眾領略山河文化之美。第二季則一路西行走出國門，以新疆喀什為起點，來到塔什庫爾干、獨庫公路，最終抵達烏茲別克斯坦。如節(jié)目名，第二季仍秉承“非來不可”的理念，選擇最不可錯過、最能體現(xiàn)當?shù)匚幕厣兔袼椎捻椖?，還提供私人訂制行程，突出深度文化體驗。

　　《非來不可2》海報

　　在塔縣，孟非、劉震云一行人在村民家中見證塔吉克族的浪漫婚禮，聽當?shù)厝酥v述鄰里相處的細節(jié)和習俗；哈妮克孜等人參加當?shù)啬贻p人的日常聚會，連“i人”嘉賓都被熱情感染主動跳舞……節(jié)目以“貼地旅行”的方式，嘗試走進日常、走近個人，不斷解鎖當?shù)厣钪械募毠?jié)，展現(xiàn)新疆更細膩、更具人文氣息的一面。

　　根據(jù)幾大視頻平臺年初發(fā)布的綜藝片單，今年有超過20檔旅行綜藝陸續(xù)上線，這一賽道可謂擁擠。其中《非來不可2》在內(nèi)容風格上更偏傳統(tǒng)，把旅行地的人文內(nèi)核和文化特色放在首位；《你好種地少年第二季》開啟自駕游學模式，前往節(jié)目嘉賓的故鄉(xiāng)，感受新農(nóng)村；《跳進地理書的旅行》同樣將旅行與知識相結(jié)合，在旅途中利用嘉賓的學術知識和經(jīng)驗輸出地理知識點。

　　旅行+美食、冒險、非遺 

　　旅行綜藝能夠?qū)鴥?nèi)外美食美景、人文風情濃縮至節(jié)目中，讓觀眾跟隨鏡頭實現(xiàn)“云旅游”，感受“詩和遠方”的魅力，因此今年不少平臺押寶旅行綜藝，力圖打造獨特品牌，吸引更多流量。如果節(jié)目中僅有單一旅行元素，難免會讓觀眾感到單調(diào)，無法與節(jié)目嘉賓感同身受，因此創(chuàng)作者選擇在節(jié)目中加入美食、冒險、非遺等元素，用“旅行+”賦予旅行綜藝更多樣的形態(tài)和更豐富的視角。

　　在大眾眼中，旅行與美食一直密不可分。美食溯源情感類真人秀《求鮮四季·年貨季》中，鮮味引薦官與鮮味探求官組成“尋鮮團”，前往食材原產(chǎn)地追根溯源，尋找最能滿足新春年貨的鮮味食材，講述有關團圓的美食故事；美食旅行類節(jié)目《中餐來了》，花樣姐弟好友集結(jié)再出發(fā)，在異國用美食換旅行，展現(xiàn)美食背后的人文情懷。

　　旅行與探險元素的融合會讓節(jié)目更具懸念感和刺激感。“準夫妻”旅行挑戰(zhàn)真人秀《新婚的勝利》中，24對準夫妻前往中國五大絕境，開啟5場極限挑戰(zhàn)。青島里院歷險記《有點意思的院子》，黃渤攜手好朋友及青島老鄉(xiāng)，穿梭在承載著青島前世今生的一個個院子中，努力回到現(xiàn)代青島。戶外極限探險真人秀《人生至少有一次》中，三個小伙伴組成“人生探險隊”，21天極限穿越南美洲大陸，最終到達南極，見證我國第五個南極科考站——羅斯海新站的建成。

　　旅行綜藝中的非遺元素帶領觀眾沉浸式觀看體驗的同時，助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！斗沁z里的中國》上海篇中，龍洋、單霽翔以及演員韓雪邂逅20余項極具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，通過互動體驗、文化解讀、秀演呈現(xiàn)等形式，沉浸式感受上海非遺。以當下年輕觀眾喜聞樂見的方式，開啟對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達，不僅為傳統(tǒng)非遺賦予時代價值，更激發(fā)國內(nèi)外觀眾對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關注與熱愛。

　　生活化、自然化、隨機化

　　早期旅行綜藝中，主要是觀眾跟隨節(jié)目嘉賓的視角看世界，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和VR（虛擬現(xiàn)實）等技術的進步，大眾可以隨時隨地滿足這一需求。旅行綜藝如果想要維持熱度、吸引更多觀眾的眼球，更重要的還是抓住觀眾的內(nèi)心需求，提供更多情緒價值。因此不少旅行綜藝開始深耕節(jié)目嘉賓之間的關系，將節(jié)目重心放在生活化、自然化、隨機化的內(nèi)容上，力求傳遞情緒價值，引發(fā)觀眾共鳴。

　　《花兒與少年》系列從第一季起就打出“明星組團自主遠游+代際溝通”兩大看點，成員的關系和互動逐漸成為觀眾討論的重心，近期熱播的《花兒與少年6》讓“花學”再次成為網(wǎng)絡熱點話題，嘉賓的一舉一動都被“扒”出深意：誰是旅途中的“麻煩精”、誰是團隊中的“和事佬”、誰制定計劃又臨時反悔……節(jié)目播出后，觀眾對于節(jié)目嘉賓之間矛盾沖突的關注大大超過旅行內(nèi)容。

　　為了讓旅行綜藝看上去更有深度和挑戰(zhàn)性，還有許多綜藝選擇將節(jié)目復雜化，給嘉賓“上難度”?！?a target="_blank" href="/kka/311915.html" title="盲盒旅行局">盲盒旅行局》將“大富翁”和“盲盒”游戲機制融入旅行中，嘉賓需組隊在打卡點完成任務、賺取旅游經(jīng)費，用拆盲盒的方式?jīng)Q定消費、住宿等環(huán)節(jié)?！豆芬苍O計了各類游戲任務，利用熟人局打造強綜藝感，但增加了觀眾看懂綜藝的學習成本，無形中為節(jié)目設計了一定門檻。

　　無論是深度游還是輕松游，抑或是融合游戲、人際及情感等各種元素，創(chuàng)意對于旅行綜藝而言固然重要，好的創(chuàng)意能夠不斷刺激旅綜煥發(fā)新活力、提升市場價值。但若只是拿旅行當噱頭，拼湊一些浮于表面的花哨噱頭，那便失去了節(jié)目意義。

　　旅行綜藝的核心仍應是旅行體驗——通過人物和故事與當?shù)匚幕a(chǎn)生聯(lián)結(jié)，滿足觀眾對未知目的地的向往和探索欲，打造愉悅觀看體驗的同時挖掘文化內(nèi)涵，從而形成節(jié)目核心競爭力。未來旅行綜藝還需要更多人文深度與創(chuàng)意內(nèi)容的新結(jié)合，探索“廣電+文旅”模式的多樣可能。