【文藝觀潮】

　　近年來(lái)，“售后”成為影視發(fā)展的關(guān)鍵詞。從主創(chuàng)上綜藝節(jié)目、開直播，到根據(jù)觀眾喜好修改作品內(nèi)容，應(yīng)觀眾呼聲創(chuàng)作衍生綜藝、話劇、音樂(lè)劇，再到推出周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游路線……從業(yè)者各顯神通，既滿足受眾的多元需求，還能帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。然而，從業(yè)者售后意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在給影視業(yè)帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也引發(fā)各界對(duì)諸如“售后的邊界在哪里”“售后盛行，是否會(huì)影響創(chuàng)作主體性”等問(wèn)題的討論。影視售后怎么做，才能與創(chuàng)作相得益彰，有待從業(yè)者在實(shí)踐中不斷探索。

　　與大眾建立更加緊密的心理連接

　　影視售后即影視作品播出放映期間及之后，制片方基于影視內(nèi)容為受眾提供的各種服務(wù)。它是大眾文化消費(fèi)和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段出現(xiàn)的產(chǎn)物。一開始，影視作品以院線、電視臺(tái)為主要平臺(tái)，進(jìn)行單向傳播。所以售后服務(wù)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要發(fā)揮向受眾宣傳作品相關(guān)信息、引導(dǎo)美學(xué)鑒賞的功能。比如，主創(chuàng)參加綜藝節(jié)目，舉辦觀眾、業(yè)界專家參與的觀賞交流活動(dòng)等，這些活動(dòng)成為一段時(shí)間觀眾了解作品的重要渠道。

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