作者：蘭德華

　　進(jìn)電影院看電影，還是刷短視頻看解說？這看起來就不是個“單選題”的問題，最近，著名導(dǎo)演張藝謀接受采訪時的一段話，上了微博熱搜。

　　張導(dǎo)原話這么說的：“電影院觀影的儀式感與沉浸感是線上無法替代的，作為一個電影導(dǎo)演，我還是很希望觀眾走進(jìn)電影院去看。你最好別在手機(jī)上看，你最好別看那個三分鐘介紹。我覺得實(shí)在很無語?！?/p>

　　支持者說，劇透不道德。反對者說，先看解說，及時止損。更有網(wǎng)友調(diào)侃：“要是當(dāng)時我看了解說，就不去看《滿江紅》了?！?/p>

　　電影之為作品，作者當(dāng)然希望你去看“原著”。一干人馬，幾多時間，投錢投物，濃縮成銀幕上的兩小時。你一個三分鐘，就把觀眾走進(jìn)影院的興趣說沒了，那導(dǎo)演肯定有意見。

　　況且，和“原著”相比，短視頻解說就如同“導(dǎo)讀”，解讀未必到位不說，甚至都未必準(zhǔn)確。

　　但仔細(xì)想想，電影也好，短視頻也罷，大銀幕也好，小屏幕也罷，說到底，都是傳播媒介和傳播載體，形式不同，功能有差別。

　　短視頻大行其道的時代，電影主創(chuàng)們主動擁抱短視頻作為宣發(fā)手段的熱情和姿態(tài)，顯而易見。甚至短視頻反過來，影響了電影“長視頻”的制作——將短視頻思維融入電影制作過程，甚至業(yè)內(nèi)創(chuàng)造出了“短視頻電影”作為一種電影制作和宣發(fā)新模式。

　　2023年暑期熱映的《消失的她》《孤注一擲》兩部電影領(lǐng)跑，分別斬獲30億元級票房，其“鈔能力”的秘密之一就在于片方在短視頻平臺發(fā)力與成功引流。

　　張導(dǎo)同年“十一”檔期上映的?《堅如磐石》，最終票房13億元?，成為2023年國慶檔票房冠軍。該片也是業(yè)內(nèi)“短視頻電影”的典型。在短視頻平臺，主創(chuàng)將被刪減片段做成短視頻，“電影里看成片，短視頻里看刪減”，短與長之間，成了互補(bǔ)。

　　此外，張導(dǎo)的作品2022年上映的《滿江紅》與2024年初上映的《第二十條》，影院與短視頻平臺的互動，同樣密切。

　　在觀眾的角度看，為了避免踩雷，看點(diǎn)解說，也是理性選擇。觀影完后，在短視頻解說下方表達(dá)觀后感，抒發(fā)情緒，從而完成了電影與觀眾在另一個場域的互動、交流，延長了對電影的關(guān)注。而熱議又引發(fā)新一輪觀眾走進(jìn)影院觀影。

　　有研究表明，電影相關(guān)的短視頻播放量與其票房成正比。哪怕有的短視頻解說是對電影本身的批評。電影長視頻與平臺短視頻，這對歡喜冤家，相愛相殺，卻難說勢均力敵。短視頻思維對當(dāng)下電影的影響，不僅涉及宣發(fā)渠道，更深入到制作。

　　有分析認(rèn)為，是當(dāng)下愛刷短視頻的觀眾自己，親手培養(yǎng)了當(dāng)下電影制作的這種傾向。但又是誰培養(yǎng)了觀眾刷短視頻的這一習(xí)慣呢？

　　電影，作為文化商品與藝術(shù)作品，不管是在影院的完成呈現(xiàn)，還是在各類短視頻平臺被碎片化地解讀，歸根究底，需要電影制作本身又“高”又“硬”——立意夠高，質(zhì)量夠硬。

　　好作品，如果通過短視頻解讀，把觀眾吸引到影院，貨能對板，那是主創(chuàng)與觀眾的雙贏。好作品，又何懼被些許短視頻解說“耽誤”了，它定會歷久彌堅，在時間的洗禮中，立得住，留得下。（蘭德華）