從五月天到周杰倫，再到各地接二連三的音樂節(jié)，2023年以來線下演出狂熱和“井噴”的態(tài)勢從購票平臺的“一票難求”和社交媒體上層出不窮的觀看分享都可見一斑。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》（下稱簡報），2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

線下演出中熱度最高的無疑是大型演唱會和戶外音樂節(jié)。值得一提的是，2023年以來，演唱會和音樂節(jié)相較四年前更受歡迎。據(jù)《財新》報道，2019年全年的線下音樂類演出票房收入約為43億元。而今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，觀眾人數(shù)550.10萬人次，票房收入達到24.97億元，已超過2019年全年的一半。

在空前的熱度下，演唱會對各地文旅消費的促進能力有目共睹。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，五月天、劉若英等歌手北京演唱會的觀眾中跨城觀演比例均超40%，周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。2023年端午假期期間，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈酒店預訂量同比上漲超過300%。剛結(jié)束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·海口站就是最好的例證。演唱會在四天內(nèi)為海口吸引來15.46萬人次游客，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。9.76億元是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？谖逡患倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。

戶外音樂節(jié)也成為拉動消費的重要引擎。常州在4月29日至5月2日的太湖灣音樂節(jié)期間累計接待觀眾約10萬人次，其中93%來自外地。而4月29日至5月1日的北京草莓音樂節(jié)期間，延慶世園公園周邊的酒店預訂量同比2019年增長了18倍。

盡管目前以演唱會和音樂節(jié)為代表的線下演出呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，但大型演唱會呈現(xiàn)超強吸金能力的同時，二季度音樂類live house場地演出和巡演已出現(xiàn)關注度和票房下滑。據(jù)簡報，業(yè)內(nèi)調(diào)研反饋小型音樂現(xiàn)場演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時大型項目吸走部分live house票房，樂迷消費力下降，市場運營難度增大。

同時，大部分歌手并不具備如五月天和周杰倫一樣的市場號召力。更多演唱會仍面臨賣不完票的困境。例如汪峰4月15日在洛陽的演唱會，出售的票的數(shù)量未達到演唱會場館2萬人的容量。汪峰在泰州的演唱會門票甚至因難以售出而打折，原本480元的票折扣至148元。

此外，一場高熱度的演唱會和音樂節(jié)對舉辦地的帶動作用顯著，但有時演出落幕洶涌而來反而是負面輿情。6月23日，梁靜茹在沈陽舉辦了2023當我們談論愛情世界巡回演唱會，但比“好聽”更高聲的是“好熱”，被分享在網(wǎng)絡上的視頻中可以看到現(xiàn)場觀眾揮舞著熒光棒齊喊“開空調(diào)”。

除了配套服務的不完善，水漲船高的票價也是線下音樂演出令觀眾望而卻步的原因。據(jù)票務平臺秀動和大麥顯示，2023年五月期間，音樂節(jié)單日平均票價已高達550元，雙日平均票價則超過1400元，這幾乎與五月天、周杰倫等知名歌手演唱會前排的VIP票價持平。

“黃牛”也是線下演出的“刺客”。中國消費者協(xié)會6月27日發(fā)布的《2023年“618”消費維權(quán)輿情分析報告》顯示，監(jiān)測期內(nèi)，共收集有關“演出票務”類負面信息109.78萬條，負面信息呈集中趨勢。知名歌手的演唱會首當其沖。5月26日，五月天北京演唱會首場舉辦時，北京警方在通告中稱，依法打擊處理29名倒票人員。6月12日，購票平臺紛玩島公告稱，五月天2023武漢和沈陽兩場演唱會共計出現(xiàn)700多張異常訂單。

線下演出持續(xù)火爆的同時行業(yè)積弊不斷凸顯，或許演出市場還大有可為，但演唱會和音樂節(jié)能否作為拉動消費的可持續(xù)力量，仍在于如何解決這些遺留問題。