在全球化浪潮中，中國酒類品牌正以文化為紐帶開啟新一輪國際敘事。近日，國內(nèi)天然酒品類開創(chuàng)者BERRIN苝韻顏酒以“中國非遺文化”的特殊身份，亮相中國新加坡商會2025國際春季嘉年華，其融合湖湘古法釀造智慧與當代健康理念的天然酒品，再次掀起“東方草本風味”熱潮。此舉也標志著這家百年非遺技藝傳承企業(yè)，正式邁入品牌國際化的戰(zhàn)略深水區(qū)。

非遺釀造技藝的全球化表達  

作為中國·新加坡文化交流年重點活動，BERRIN苝韻顏酒在中國新加坡商會2025國際春季嘉年華活動中，特別設立了別致的“非遺工坊”展區(qū)，將源自1852年的文氏家族古法釀造技藝以現(xiàn)代可視化的酒品呈現(xiàn)給到場的消費者。通過獨特的味覺符號，展現(xiàn)出"蒸釀"的古法技藝，與現(xiàn)場調(diào)配的“特調(diào)酒飲”形成時空的對話。

“我們不僅是在展示產(chǎn)品，更是在向世界講述中國農(nóng)耕文明對‘天人合一’的千年追求。”品牌主理人在活動現(xiàn)場表示。據(jù)主辦方統(tǒng)計，三天展期吸引超6000人次參與體驗，其中外籍人士占比達45%。

國際教育場景的深度滲透

繼新加坡嘉年華活動后，BERRIN苝韻顏酒現(xiàn)身SAS上海美國國際學校浦西分校畢業(yè)游艇典禮，繼參與上海德威國際學校后，又一次進入國際學校活動場景的中國天然酒類品牌。

區(qū)別于傳統(tǒng)酒品的營銷邏輯，品牌特別將純手工釀造的話梅酒系列帶入畢業(yè)季場景，精準切入新生代的微醺消費需求，其采用非遺技藝釀造而來的低度微醺，以及在釀造過程中純天然萃取出的中國臺灣高山話梅的風味物質(zhì)，在保留傳統(tǒng)酒韻的同時實現(xiàn)口味的年輕化。

“這不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新，更是對中國酒文化年輕化傳播的探索。”活動負責人指出，通過與國際化教育場景的深度綁定，讓在中國生長求學的，來自不同國家的學生能通過這種文化交流活動，加深對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀酒技藝的認知。

以標準輸出重塑行業(yè)話語權(quán)

值得關(guān)注的是，BERRIN苝韻顏酒在拓展國際市場時，始終以"標準制定者"身份強化行業(yè)話語權(quán)。作為國內(nèi)天然酒團標主導單位，避開科技狠活（零食用酒精、零人工色素、零甜味劑、零人工香精）已形成技術(shù)壁壘，更受邀參與釀造酒國家標準的修訂工作。業(yè)內(nèi)專家分析，這種“技術(shù)+文化”的雙軌出海模式，或?qū)⒏淖冎袊祁愒趪H市場長期以來的代工形象。

“當法國人談論風土時，中國酒企完全有底氣講述二十四節(jié)氣的釀造哲學。”BERRIN苝韻顏酒品牌主理人表示，BERRIN苝韻顏酒的全球化并非簡單貿(mào)易輸出，而是通過建立“東方草本天然酒”的品類認知，在ESG（Environmental, Social and Governance）理念盛行的全球消費市場開辟新賽道。

此刻，源自湘東丘陵的這縷酒香，正沿著承載文化的中國酒之路飄向更遠的世界。在文化自信與消費升級的雙重驅(qū)動下，中國酒業(yè)的國際化故事或?qū)⒂瓉硇碌臄⑹戮S度。

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