界面新聞記者 | 丁欣雨

界面新聞編輯 | 姜妍

“當一部劇的觀看倍速從1倍提升到3倍，當觀眾習慣用短視頻看完一部電影，當短劇的完播時長縮短至長劇的單集長度，影視行業(yè)的時間邏輯正在被重塑?！痹谧蛉张e行的第二屆上海微短劇大會上，華策影視集團總裁傅斌星認為傳統(tǒng)影視行業(yè)需要應對這樣的變化，“不再是讓觀眾緩慢沉浸，而是要用極致化的情緒表達代替敘事積累，用高反轉的情節(jié)沖突代替人物成長，用算法驅(qū)動的精準分發(fā)代替?zhèn)鹘y(tǒng)觀眾的培養(yǎng)機制，在最短時間內(nèi)牢牢抓住眼球，最大化觸達情緒?！?/p>

傅斌星引用了一組數(shù)據(jù)：截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模已突破6億，人均單日使用時長達72分鐘，市場規(guī)模超過500億元，已接近長視頻市場規(guī)模的70%。與之相對應的是長劇市場份額的萎縮與用戶流失，傅斌星稱，長視頻用戶在前5集的棄劇率超50%，整體完播率僅為20-30%。

把握用戶概貌是第一步。騰訊視頻的用研洞察報告顯示，年輕用戶是微短劇市場的主力軍。他們重視當下生活，關注內(nèi)在感受，期待在主角人設里投射自我價值，在不同人際關系里尋找情感寄托。例如提供鼓勵、陪伴的小確幸，和解壓、熱血的逆襲爽文，是他們最偏愛的兩種內(nèi)容類型。

這也與微短劇目前在海外的一些發(fā)展情況相類似。日本Helo短劇公司聯(lián)合創(chuàng)始人大崎洋在本次高峰論壇上提到，在日本，70%以上10-20歲的群體和60%以上20-30歲的群體，會在日常收看短視頻，而微短劇市場的成長曲線，與智能手機和游戲兩大行業(yè)同步并行。

大崎洋在現(xiàn)場播放了一部日本微短劇《自我意識過?！返念A告片。通過展現(xiàn)辦公室、家庭場景，短劇描繪出現(xiàn)代人際關系中自私且麻煩，卻又帶著某種可愛的一面。“我們希望這樣的短劇能讓年輕一代人感受到他們的不適與孤獨是被理解的。”

而3月14日，短劇《家里家外》在紅果、愛奇藝、抖音多個平臺播出，上線3天，紅果站內(nèi)播放量就破10億，全網(wǎng)話題量破10億，制作質(zhì)量與長劇《小巷人家》媲美，網(wǎng)友笑稱“這才是我們想看的細糠”。

激發(fā)情感共振是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在打造精品化短劇的策略。抖音精品短劇負責人錢立立介紹說，今年抖音春節(jié)檔觀看人數(shù)過億的微短劇《完美夫妻的春節(jié)》，就復刻了令許多網(wǎng)友認同的現(xiàn)實：過年的時候，家里做年夜飯、洗碗的基本都是女性，男士則圍坐客廳聊天?！八鋵嵵v的是婚姻中的看見與不被看見，單是這個點就能讓我們的評論區(qū)充分活躍起來?！?/p>

而在廣電總局提出的“微短劇+”模式下，微短劇正不斷拓展傳統(tǒng)內(nèi)容的邊界，連接千行百業(yè)?？v觀騰訊視頻精品微短劇“十分劇場”，《虎鶴雙形》借助公路喜劇題材，呈現(xiàn)特色的建筑風貌，就是微短劇與文旅的一次結合?！段液臀野值氖藲q》則將英歌舞設計成串聯(lián)父子關系的紐帶，讓潮汕地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到關注。

短劇搭載新技術、實現(xiàn)效應疊加，也是行業(yè)普遍的展望。僅在上線不到一周的時間內(nèi)，全國首部純AIGC制作的付費短劇《興安嶺詭事》，其觀看量便突破3500萬，抖音上的原生收益更是達到30萬元。不只是生成式數(shù)據(jù)模型，AI由技術概念，向行業(yè)工具、乃至商業(yè)模式進發(fā)的潛能，有待在短劇領域進一步挖掘。