六一兒童節(jié)將至，成年人“悅己消費(fèi)”悄然升溫。在第三屆北京國(guó)際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽會(huì)上，抖音電商發(fā)布的報(bào)告指出，潮玩商品正經(jīng)歷從“消費(fèi)商品”到“消費(fèi)情緒”的范式轉(zhuǎn)移。如今，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)潮玩不僅僅是為了擁有一件商品，更是為了滿足情感需求。超八成消費(fèi)者表示購(gòu)買(mǎi)潮玩是為了展示自己的獨(dú)特品味和興趣愛(ài)好，這種消費(fèi)現(xiàn)象精準(zhǔn)體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人「松弛感」的生活哲學(xué)——既追求悅己式情緒消費(fèi)，又渴望通過(guò)物質(zhì)載體實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。同時(shí)，社交傳播與種草文化也在加速消費(fèi)決策，七成消費(fèi)者在社交平臺(tái)被開(kāi)箱評(píng)測(cè)、場(chǎng)景化展示等內(nèi)容種草后，會(huì)直接下單購(gòu)買(mǎi)。

近年來(lái)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。2024年，該市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到764億元，預(yù)計(jì)到2026年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，IP潮玩相關(guān)商品成交額增長(zhǎng)73%，動(dòng)漫周邊、桌游、紙質(zhì)模型等“大兒童”喜愛(ài)的玩具消費(fèi)都呈大幅增長(zhǎng)。潮流玩具消費(fèi)已逐漸從傳統(tǒng)玩具向情緒寄托載體和社交媒介轉(zhuǎn)變。

圖源:抖音電商

在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，潮玩已超越傳統(tǒng)商品屬性，成為當(dāng)代人緩解壓力、寄托情感的 “情緒出口”。越來(lái)越多商家轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，從單純 “賣(mài)商品” 轉(zhuǎn)向 “造場(chǎng)景”，賦予潮玩故事性、文化性與情感價(jià)值，使其成為連接品牌與用戶的情感紐帶。抖音電商依托興趣電商優(yōu)勢(shì)，為潮玩商家打造了理想的發(fā)展沃土。在平臺(tái)上，商家通過(guò)創(chuàng)意短視頻、趣味直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將潮玩背后的故事與情感傳遞給用戶，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到生意轉(zhuǎn)化，助力原創(chuàng)品牌與原創(chuàng)IP收獲商業(yè)成功。

此外，抖音電商推出商品卡免傭政策升級(jí)舉措，借助搜索、“猜你喜歡” 等多元場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者，幫助商家降低運(yùn)營(yíng)成本、拓展銷(xiāo)售渠道，為中小商家和創(chuàng)業(yè)者提供了靈活、低成本的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)潮玩市場(chǎng)活力。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著潮玩市場(chǎng)的不斷發(fā)展，平臺(tái)將始終聚焦商家和消費(fèi)者需求，持續(xù)發(fā)揮興趣電商與貨架場(chǎng)景融合的優(yōu)勢(shì)，挖掘潮玩文化內(nèi)涵與消費(fèi)潛力，深化內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)潮玩內(nèi)容向?qū)I(yè)化、精品化升級(jí)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，助力潮玩文化破圈。

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