今年元旦檔高開高走，早在12月29日晚，元旦檔新片總票房（含預(yù)售）就已突破6億。到元旦檔第三日中午，檔期總票房超過2021年元旦檔13.03億的票房紀(jì)錄，成為新任中國(guó)影史元旦檔票房冠軍，2024年電影市場(chǎng)迎來開門紅。據(jù)貓眼專業(yè)版，元旦檔3日累計(jì)票房15.35億元，不僅比2023年同檔期的增長(zhǎng)約177%，與2021年同期相比也增長(zhǎng)17.8%。此外，今年元旦檔總觀影人次超過3660萬，總場(chǎng)次141.7萬場(chǎng)，人次、場(chǎng)次也達(dá)中國(guó)影史元旦檔新高。
2024年第一個(gè)熱門檔期內(nèi)馬太效應(yīng)仍然顯著。元旦檔票房前五的影片分別為《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》。檔期票房冠軍《一閃一閃亮星星》三日累計(jì)票房6.08億元，《年會(huì)不能停！》約2.34億元，《金手指》和《潛行》分別為2.20億元和1.73億元，《非誠(chéng)勿擾3》檔期內(nèi)累計(jì)票房則僅有5463.6萬元。
在觀影人次方面，元旦檔共有1421.7萬人次觀看了《一閃一閃亮星星》，而票房排名第二和第三的《年會(huì)不能停！》與《金手指》，元旦觀影總?cè)舜蝿t分別為580.7萬和528.4萬，《潛行》觀影人次為429.1萬，《非誠(chéng)勿擾3》僅有131.1萬人次觀看?！兑婚W一閃亮星星》在元旦檔期內(nèi)無論是票房還是觀影人次幾乎與其它四部電影累計(jì)總和持平。
《一閃一閃亮星星》的熱度也一騎絕塵，出自同名網(wǎng)劇的經(jīng)典臺(tái)詞“張萬森，下雪了”配合“下雪場(chǎng)”的營(yíng)銷讓這部電影成為預(yù)售首日票房最高的華語電影的同時(shí)，也使其在元旦檔首日收獲2.53億元票房，成為單日票房冠軍。
但與票房一起出現(xiàn)的是“下雪場(chǎng)”帶來的負(fù)面輿論。首映當(dāng)日，“下雪場(chǎng) 尷尬”“張萬森 局部暴雪了”等用以形容“下雪場(chǎng)”糟糕體驗(yàn)的話題登上微博熱搜。被“下雪場(chǎng)”吸引而走進(jìn)影院的觀眾并沒有獲得良好的觀影體驗(yàn)，寄托于“下雪”的儀式感也因影院在人工造雪方面安排的不合理而消解。再加上與網(wǎng)劇并不一致的世界觀和人物設(shè)定，《一閃一閃亮星星》的口碑同時(shí)遭到來自劇集粉絲與普通觀眾的雙重抨擊，該片在元旦檔第三日的單日票房就被《年會(huì)不能停！》和《金手指》反超。據(jù)燈塔專業(yè)版，映前對(duì)于該片總票房的預(yù)測(cè)約為8.28億元至12億元，但在元旦檔之后，該片的預(yù)測(cè)票房下跌至7.49億元。
《一閃一閃亮星星》更像是一個(gè)快消品，用IP和營(yíng)銷手段迎合觀眾的情懷和獵奇心理，但似乎沒有考慮將觀眾吸引進(jìn)影院之后用什么樣的內(nèi)容和場(chǎng)景滿足他們。如果說過去的“詐騙式”營(yíng)銷是指營(yíng)銷的內(nèi)容話題與電影實(shí)際內(nèi)容貨不對(duì)板，那么《一閃一閃亮星星》則是將觀眾的期待高高舉起，又以缺乏邏輯的劇情和尷尬的“下雪”把觀眾的觀影體驗(yàn)拋至最低處。
《一閃一閃亮星星》單日票房被《年會(huì)不能停！》反超也證明，影片口碑是票房發(fā)酵的關(guān)鍵?！赌陼?huì)不能停！》上映首日票房?jī)H有3630.92萬元，但由于對(duì)“打工人”情緒和處境的精準(zhǔn)呈現(xiàn)，電影在豆瓣上開分8.0，隨后上漲至8.1分，影片票房在上映第三日實(shí)現(xiàn)逆跌。而預(yù)測(cè)總票房也上漲至9.02億元，超過因IP和營(yíng)銷而一度被看好的《一閃一閃亮星星》。
IP讓位于口碑在《非誠(chéng)勿擾3》上體現(xiàn)得更為淋漓盡致。《非誠(chéng)勿擾》前兩部分別上映于2008年和2010年的賀歲檔，并在當(dāng)時(shí)憑借新穎的設(shè)定和金句獲得2.6億元和4.71億元的票房。而在13年之后，重啟的《非誠(chéng)勿擾3》上映五日后累計(jì)票房未突破6千萬元，該片最終票房破億無望。
這部上映前以“情懷”作為主要營(yíng)銷噱頭的愛情電影，實(shí)際上正如一個(gè)沉湎于舊時(shí)代輝煌的老人講述一個(gè)老掉牙的故事。之所以沒有在故事前加上“愛情”這一定語，是因?yàn)榭诳诼暵曊f“愛”的主角，并沒有任何能夠說服觀眾的關(guān)于“愛”的舉止。而劇情設(shè)定里年逾古稀的主角仍表現(xiàn)出如青春期少年一樣的任性和矯情，就像一個(gè)不愿老去的人在裝嫩，也正如這部電影仍以十幾年前的思維嫁接所謂“科幻”并試圖給當(dāng)下觀眾說教“何謂愛情”。另一方面，劇情發(fā)展缺乏起伏但漏洞百出，不少角色和情節(jié)只是為了搞笑和說出金句而出現(xiàn)，不僅對(duì)故事發(fā)展毫無助益甚至看不出與主線故事存在任何關(guān)聯(lián)。
《非誠(chéng)勿擾3》也幾乎是元旦檔新片中豆瓣評(píng)分最低的一部，憑借《甲方乙方》在1997年開創(chuàng)了賀歲檔的馮小剛，正被他所開創(chuàng)的檔期拋棄。這也從另一角度說明，國(guó)產(chǎn)電影需要新鮮的血液，尤其是在國(guó)產(chǎn)電影對(duì)于大盤票房日益重要的當(dāng)下。國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)電影票房549.15億元，國(guó)產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國(guó)產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國(guó)產(chǎn)片。2024年電影市場(chǎng)能否重回2019年600億的體量有賴于今年國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)。