界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 姜妍

大眾期待的“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔，在大年初一這天成為了現(xiàn)實(shí)。

據(jù)燈塔專業(yè)版，2025大年初一票房為18.05億元，觀影人次為3516.94萬，雙雙打破了中國影史單日大盤最高紀(jì)錄。

春節(jié)檔首日的票房成績(jī)，很大程度上歸功于映前預(yù)售的爆發(fā)。

2025年春節(jié)檔電影在1月20日開啟預(yù)售后，檔期預(yù)售總票房?jī)H用時(shí)40分鐘就破千萬，刷新中國影史最快預(yù)售破千萬紀(jì)錄，之后又刷新了中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄。

單日的破紀(jì)錄票房成績(jī)，源于多個(gè)IP的規(guī)?；?hào)召力。之前界面文娛曾經(jīng)分析過，春節(jié)檔的六部電影，有五部屬于IP續(xù)作，《射雕英雄傳：俠之大者》也有流量明星肖戰(zhàn)加持，并且金庸的武俠IP也相對(duì)能夠吸引春節(jié)觀影人群。

具體來看，今年大年初一有兩部電影破四億，和去年同期數(shù)量持平，但票房更高，有五部電影破億，多于去年同期的四部，還有四部電影破兩億，多于去年同期的三部。更多爆款的出現(xiàn)，推高了大年初一的總票房。

從票價(jià)的角度來看，去年初一的平均票價(jià)為50.7元，而今年初一的平均票價(jià)為51.3元，價(jià)格略有上升。但片方、票務(wù)平臺(tái)、各省市大量推出的票補(bǔ)，提高了大眾的觀影熱情。比如北京就推出了歷年來力度最大的新春惠民觀影活動(dòng)，將投入3300萬元的惠民觀影券。

從票房排名來看，目前《哪吒之魔童鬧?！?、《唐探1900》在首日分別有著27%和25%的票房占比，且票房占比均高于其排片占比，這意味著兩部電影都有著更大的票房潛力有待挖掘。

從歷年的票房表現(xiàn)來看，喜劇都是春節(jié)檔最大的類型剛需。對(duì)大部分一年只進(jìn)一次影院的觀眾而言，春節(jié)檔某種程度上起著聯(lián)歡晚會(huì)的替代作用，因此喜劇、家國情懷和親情往往能吸引更大的觀影熱情。

今年的春節(jié)檔電影更加偏向動(dòng)作與戰(zhàn)爭(zhēng)類型，但觀眾更想在節(jié)日期間在影院笑一笑，因此具備喜劇色彩的《哪吒之魔童鬧?！?/span>和《唐探1900》在首日順利站穩(wěn)第一梯隊(duì)的位置。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉提供的數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧海》、《唐探1900》的多人結(jié)伴觀影比例突出，這也充分體現(xiàn)出兩部喜劇屬性的電影在春節(jié)的社交屬性。

陳晉提供的數(shù)據(jù)還顯示，在購票畫像方面，整體女性觀眾占比突出，尤其是影片《射雕英雄傳：俠之大者》、《哪吒之魔童鬧?！?，24歲及以下年輕觀眾占比最突出，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》25-34歲觀眾占比最突出。

春節(jié)檔首日之后的表現(xiàn)，則有賴于口碑的發(fā)酵。目前首日票房排名前三的電影豆瓣都已出分，《哪吒之魔童鬧海》開分8.5，《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》開分分別為6.7和6.5。

超過8分的豆瓣口碑，將會(huì)給《哪吒之魔童鬧海》帶來足夠的后勁。動(dòng)畫電影的屬性，則會(huì)給這部電影帶來更多的親子用戶。在此前的春節(jié)檔預(yù)測(cè)中，分析師曾經(jīng)對(duì)界面文娛提到，《哪吒之魔童鬧?！窌?huì)對(duì)《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》造成較大沖擊，親子用戶群體優(yōu)先購買《哪吒之魔童鬧?！反蟾怕蕰?huì)發(fā)生。

首日票房也驗(yàn)證了這個(gè)判斷，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》的首日票房相比去年大年初一減少了一億。但是根據(jù)陳晉提供的數(shù)據(jù)，在春節(jié)檔首日《熊出沒·重啟未來》35歲及以上觀眾占比最突出，意味著還是有大量親子用戶，保證這部電影的基本盤。

《唐探1900》同樣在今年獲得了排片的提升，對(duì)于春節(jié)喜劇電影，目前6.7分的評(píng)分屬于合格。在燈塔的抖音話題上，《唐探1900》也排在第二位，僅次于《封神第二部》。雖然《哪吒之魔童鬧海》口碑一騎絕塵，但《唐探1900》的真人電影屬性仍然有著差異化優(yōu)勢(shì)。

從今日的票房走勢(shì)來看，《唐探1900》和《哪吒之魔童鬧海》的春節(jié)檔雙強(qiáng)格局初步形成，而后者有很大概率成為今年的檔期冠軍。

在馬太效應(yīng)之下，也有電影逐漸掉隊(duì)。

正如此前預(yù)測(cè)中提到的，《蛟龍行動(dòng)》前作《紅海行動(dòng)》已經(jīng)是2018年春節(jié)檔的作品，七年時(shí)間過去，IP效應(yīng)大為減弱。由于預(yù)售和首日排片表現(xiàn)不佳，《蛟龍行動(dòng)》甚至罕見地在上映前進(jìn)行了點(diǎn)映。

但在大年初一的票房中，《蛟龍行動(dòng)》仍然是唯一一部票房未破億，以及上座率低于40%的春節(jié)檔電影。在后續(xù)的春節(jié)檔中，《蛟龍行動(dòng)》已經(jīng)很難完成翻盤。觀眾口味變化太快，相比幾年前《長(zhǎng)津湖之水門橋》的火爆景象，主旋律電影已經(jīng)難在春節(jié)檔卷起風(fēng)浪。

《射雕英雄傳：俠之大者》也在今日出現(xiàn)了較大程度的排片下滑，意味著粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的勢(shì)能正在逐漸消失。流量明星參演的電影一般會(huì)在預(yù)售和上映首日階段有著較強(qiáng)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，后續(xù)如果沒有口碑加持，也會(huì)有較大的滑坡。

拋開流量屬性不談，在過去幾年，金庸題材電影最好的春節(jié)檔渠道，是專注下沉市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影。例如，2022年，王晶導(dǎo)演的《倚天屠龍記》曾在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔表現(xiàn)上佳。如今渠道變換，短劇或許是金庸題材在春節(jié)檔的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

總體而言，電影市場(chǎng)在經(jīng)歷了大半年的低迷表現(xiàn)之后，大年初一的票房表現(xiàn)再次有力地證明：不管其他時(shí)間影院多么冷清，但是觀眾仍然會(huì)在春節(jié)選擇看電影。

人潮洶涌的影院景象可以延續(xù)到春節(jié)結(jié)束，但更優(yōu)質(zhì)的電影供給，才能將這股勢(shì)頭延續(xù)到全年，這是在2025年，電影行業(yè)需要的后勁。